"Інтер" йде на всю країну
Найбільший національний телеканал "Інтер" вирішив враховувати все населення країни при продажі реклами. З наступного року канал, дані про аудиторію якого до цих пір надавалися лише для міст з населенням понад 50 тис. осіб, переходить на загальнонаціональну панель. Агентства називають це прихованою інфляцією, яка за їхніми оцінками становить не менше 10%.
Про те, що група "Інтер" може перейти на загальнонаціональну панель вимірювання, її менеджери говорили ще влітку (див. 'від 25 червня). "З липня ми додамо до вже наявних комерційним аудиторіям можливість купувати рекламу за загальнонаціональною панеллю, а з наступного року ця панель стане базовою", - говорив директор з маркетингу та продажів сейлз-хаусу "Відмінна реклама" (продає рекламу на каналах групи "Інтер ") Дмитро Дутчин. Учора директор сейлз-хауса Олег Павленко підтвердив, що ці плани в силі.
Продаж реклами на телеканалах проводиться на підставі результатів дослідження величини аудиторії телепрограм. Зараз більшість каналів використовують дані компанії GfK Ukraine по містах з населенням більше 50 тис. чоловік. Загальнонаціональна панель телевимірювань передбачає врахування аудиторії всіх населених пунктів країни. Зараз цією панеллю користується лише телеканал "Студія 1 +1" і Національна телекомпанія України (див. 'від 4 червня).
"Інтеру" було необхідно перейти на панель, використовувану зараз "1 +1", - у наступному році групи будуть здійснювати спільні продажі реклами (див. 'від 14 грудня). Вчора група "1 +1" оголосила про перехід на панель всіх її каналів - ТЕТ, "2 +2" і "Сіті". "Канали групи ведуть мовлення на всю країну, і дуже дивно, що інтереси величезної кількості глядачів не враховуються, і ми бачимо спотворену картину", - наводяться в повідомленні слова гендиректора каналу Олександра Ткаченко.
Агентства переконані, що перехід "Інтера" на нову панель призведе до зростання цін на рекламу. "Кількість оцінок 'Інтера' збільшиться, це прихована форма інфляції", - вважає директор агентства AITI / Carat Олександр Гороховський. Перехід на загальнонаціональну панель "Студії 1 +1" в 2010 році призвів до автоматичного зростання її рейтингу на 30% (див. 'від 9 квітня). За словами пана Горохівського, у загальнонаціональній панелі більше зацікавлені великі FMCG-компанії. За оцінками віце-президента з медіа групи "АДВ Україна" Олександра Барановського, прихована інфляція на каналах групи може скласти 10-15%.
Втім, в "Відмінної реклами" поспішили заспокоїти агентства. "Продажі будуть здійснюватися залежно від рекламодавця і його потреб. Обидві панелі будуть доступні", - говорить Олег Павленко. До цих пір невідомі умови розміщення на каналах групи, в агентствах очікують отримати їх до кінця тижня. Проте до цих пір, за словами представників агентств, група "Інтер" у переговорах заявляла, що
прямого підвищення цін не буде.