Російське телебачення можна назвати розважальним
Російське телебачення можна по праву назвати розважальним - майже дві третини часу канали показують кіно, серіали і шоу. Краще всього дивляться серіали - за п'ять років їх частка в прайм-тайм зросла вдвічі до 21%.
З 2005 р.частка розважальних програм, кіно і серіалів в ефірі 16 федеральних каналів збільшилася з 52 до 66%, підрахувало медійне агентство Vizeum (входить в Aegis Media) на основі даних TNS.Кіно та серіали російські глядачі зараз бачать приблизно в однаковій кількості (23 і 21% ефірного часу відповідно), але серіалів канали приділяють помітно більше уваги: за останні п'ять років їх частка в прайм-тайм зросла вдвічі (до тих же 21%).Це не дивно, адже сукупно всі серіали приносять каналам майже половину пунктів рейтингу (дані за січень - квітень 2011 р.), вказує Михайло Вощинський, керуючий директор Aegis Media.
Головні російські канали («Перший», «Росія 1», НТВ, СТС, ТНТ) ставлять серіали практично тільки вітчизняного виробництва, а нішеві (ДТВ, ТВ3, «Зірка», «Муз-ТВ») - як правило, іноземні.Невеликі канали просто не можуть собі дозволити витрати на ексклюзивний контент, пояснює керівник великої телекомпанії.
Цікаво, що два канали - «Перший» та CTC - йдуть проти течії: вони, навпаки, зменшили час серіалів у ефірі за останні п'ять років з 19 до 12% і з 31 до 27% відповідно.Для СTC зниження частки серіалів - тимчасове явище, запевняє генпродюсер CTC Media В'ячеслав Муругов, каналу необхідно було намацати нові формати.Приміром, за останні місяці замість традиційних для каналу драмеді і ситкомів, як «Не родись вродливою», «Татусеві дочки», канал поставив містичний серіал «Закрита школа» і детективний «Метод Лаврової». Представник «Першого каналу» не зміг оперативно відповісти на питання «Ведомостей».В обох каналів при цьому виросла частка розважальних програм: у «Першого» - з 19 до 27%, у СТС - з 10 до 21%.
Частка серіалів зростає насамперед за рахунок спортивних змагань і музики. Спорт практично зник з федерального ефіру: його частка за п'ять років знизилася втричі до 4%.Менше показують тільки соціально-політичних і пізнавальних програм. До цього року в Росії було два спортивних ефірних каналу - «Росія 2» і «7ТВ», вказує Вощинський, але вони були перепозиціонувався.Музичні канали «Муз-ТВ» та MTV змінили концепцію і теж стали показувати шоу, які привертають велику аудиторію, ніж кліпи. Пройшла мода і на великі музичні проекти, як «Фабрика зірок», додає Вощинський. У підсумку частка музики в телеефірі скоротилася з 2005 р. удвічі до 6%.
Менше всіх розважає глядачів з великих каналів НТВ: кіно, серіали і шоу в його ефірі займають 56%, а кіно саме по собі - лише 7% часу.Російський глядач віддає перевагу вітчизняний контент, інтерес до зарубіжного кіно знижується, а російські фільми в необхідних обсягах не виробляються, пояснює начальник управління з розвитку «Газпром-медіа» Ірина Зенкова.Зате 16% часу ефіру НТВ віддано соціально-політичним передачам (такі як проект «Російські сенсації» та програма «Максимум»), у решти каналів в середньому на них припадає не більше 3% ефіру. «Оригінальні власні формати привертають більший обсяг аудиторії, - говорить Зенкова.- НТВ завдяки майстерності журналістів може проводити такі передачі, відрізняється цим від інших каналів і отримує високі рейтинги ».
Джерело:
www.vedomosti.ru / new