[hmura]

Країна проростає тарілками

Більш ніж півмільйона будинків встановили антени прийому телевізійного сигналу із супутника в минулому році, ще стільки ж підключилися до мереж операторів кабельного телебачення.

Кількість домогосподарств, що приймають телевізійний сигнал за допомогою супутникової тарілки, зросла в 2009 р. в Україні на 23,5%, або на 550 тис. абонентів, якщо говорити в абсолютних цифрах. Такі дані, грунтуючись на своєму дослідженні Satellite Monitor, оприлюднила вчора компанія SES ASTRA, найбільша система безпосереднього супутникового мовлення (DTH) в Європі і в Україні. Також спостерігається приріст абонентів кабельного телебачення і DSL, а от популярність ефірного наземного телебачення падає.

Останні кілька років Україна, за даними як дослідників, так і учасників ринку, є найбільш швидкозростаючим європейським ринком супутникового телебачення. Збільшення українських домогосподарств, що приймають телевізійний сигнал через супутникову антену, склала в 2009 р. 23,5%, роком ж раніше цей показник взагалі перевищив 200%. Так, якщо ще в 2007 р. менше мільйона українських сімей мали супутникову тарілку, то станом на кінець 2009 р. сигнал з космосу охопив майже 3 млн. домогосподарств. Що ж стосується наземного телебачення, то його привабливість впала на 18% в 2008 р. і ще на 10% - у 2009-му. Всього ж на ефірні антени на початку цього року ТВ-сигнал брали трохи менше 9 млн. сімей. Кабель також потихеньку нарощує абонбаза - його поширення збільшилося в минулому році на 9% (або 0,5 млн. абонентів).

Крім того, за даними дослідників, бум підключень супутникових ще попереду. "Наше дослідження показало, що близько 2,5 млн. українців мають намір придбати супутникову антену в найближчому майбутньому", - говорить Олександр Одендайк, комерційний директор SES ASTRA. Втім, на подібні дані не варто орієнтуватися в комерційних плани, тому що збиратися купити і купити - зовсім не одне й те саме.

Наприклад, рік тому старший менеджер з розвитку ринку SES ASTRA Крістоф Ліммер також відзначав, що майже 2 млн. українців мали намір придбати супутникову антену в 2009 р. Фактично ж реальна кількість підключень склало трохи більше чверті від прогнозованого результату.

Як би там не було, зростання популярності супутника і кабелю, як говориться, у наявності, адже, не дивлячись на кризу, ринок продовжує розвиватися. "У майбутньому темпи розвитку будуть знижуватися, і в 2010 р. прогнозоване зростання не перевищить 10-15%, що говорить про процес насичення сегмента. Так як більшість супутникових антен в країні встановлені для прийому відкритих українських і російських каналів, на цю аудиторію потрібно звертати увагу DTH-платформ, які активізували свою діяльність в Україні ", - коментує медіа-експерт Олександр Глущенко.

Такий значний ріст популярності супутникового телебачення в нашій країні пояснюється кількома причинами. Перш за все цьому сприяв запуск власних DTH-платформ відразу двома операторами платного супутникового телебачення в 2008 р. Мова йде про компанії "Віжн ТВ" (ТМ Viasat) і "Поверхность", які не тільки почали активно просувати власні послуги, але і формувати позитивний імідж супутникового телебачення як гідної альтернативи кабельних мережах.

Також цікаві цінові пропозиції з'явилися і у вітчизняної "дочки" популярного російського оператора, компанії "НТВ-Плюс Україна". Активна маркетингова політика трьох основних операторів платного супутникового ТБ сприяла не тільки зростанню кількості супутникових підключень, але й більш серйозного підходу до досліджень. Можливо, саме останній фактор є визначальною умовою такого стрімкого зростання.

Проте саме Україна розглядається інвесторами як одна з найпривабливіших ринків для розвитку платного ТБ. Свідченням цього є той факт, що наприкінці 2009 р. на DTH-ринок країни вийшов новий гравець - MYtv. "Активність і очікування на телевізійному ринку підтримуються обіцянками уряду перейти на цифру, а також проведенням в Україні фінальної частини чемпіонату з футболу Євро-2012", - прокоментував Альберт Фельдман, гендиректор MYtv. За словами Маркуса Фрітца, віце-президента і директора з маркетингу SES ASTRA, "Україна, де цифровий сигнал беруть трохи більше 20% сімей, що залишається одним з найбільших аналогових ринків у Європі, тому потенціал цифровізації величезний. І супутникове телебачення відіграє важливу роль, особливо в заселених районах і гірській місцевості ".