Інтернет-реклама в Росії істотно недооцінена
Ціни на рекламу в Інтернеті в Росії поки серйозно відстають від вартості цього носія в Європі та США. Така точка зору була озвучена на конференції Media Revolution, проведеної міжнародним холдингом Mindshare. Директор з розвитку Mindshare Антон Копитов вважає, що у великих рекламодавців поки є можливість поекспериментувати з digital-рекламою за порівняно низькими цінами. Проте вже в наступному році розцінки на неї можуть почати рости. «Інтернет в Росії має масу можливостей, тому що економічно він ефективніше багатьох традиційних ЗМІ. Для молодої і соціально активної аудиторії ціна аналогічного контакту на ТБ і в Інтернеті порівнянна - при більшому рівні залучення до Інтернету, ніж у ТБ. Можливість піти на ризик і винести уроки зараз, отримавши конкурентну перевагу. Ціна такого ризику абсолютно виправдана і невисока в порівнянні з досвідом і потенційним відгуком », - каже пан Копитов. Успішні проекти в digital, включаючи соціальні медіа, існують не тільки за кордоном, а й в Росії. Наприклад, рекламна кампанія російського відділення Nike. Був створений спеціальний сайт, де можна було скласти індивідуальний маршрут пробіжки або отримати консультацію тренера. Також можна згадати досить успішну кампанію по просуванню тарифу Red Energy від МТМ, міркує експерт. Зараз рекламний інвентар на ТБ розпроданий майже на 100%, тому у рекламодавців з'являється додатковий стимул шукати нові інструменти. При цьому ми навряд чи побачимо пропорційне зростання можливостей рекламних майданчиків в Інтернеті, тому можна чекати зростання розцінок на digital-рекламу. «Швидше за все, цього можна очікувати вже в наступному році», - резюмує Антон Копитов.
|