У вересні гряде інше телебачення
Восени з'являться декілька нових телеканалів
Після мертвого літнього сезону російське телебачення здивує глядачів не тільки новими передачами, а й новими каналами. У наступаючому сезоні на пульті має з'явитися ще як мінімум п'ять затертих кнопок.
Осінь - традиційна пора для телевізійного ребрендингу. Хвиля перетворень захлеснула практично всі канали, а ті, у кого каналів не було, вирішили ними обзавестися. Так, вже восени мають запрацювати канали Life News Арама Габрелянова і «Комерсант-ТВ» від однойменного видавничого дому. Їх можна буде дивитися не тільки на телеекрані, а й на моніторі комп'ютера - телевізійники вирішили наслідувати приклад каналу «Дощ», який завойовує все більшу популярність саме серед інтернет-користувачів.
Скандали, інтриги, розслідування від Габрелянова
Один з найбільш очікуваних телепроектів року - цілодобовий новинний канал від скандального медіамагната Арама Габрелянова. Називатися канал буде так само, як і головний інтернет-проект Габрелянова, - Life News, і, судячи з усього, контент буде відповідним. Тим більше що займатися каналом буде та ж команда, що зараз робить газети «Жизнь», «Твій день» і нещодавно приєдналася до холдингу «Ньюс медіа» газету «Известия».
За словами Габрелянова, канал буде на сто відсотків інформаційним, основне місце буде відведено новин, що становлять суспільний інтерес. Що значить для Габрелянова «суспільний інтерес», ясно: скандали, згвалтування, надзвичайні події - все те, що складає основу контенту в рамках холдингу «Ньюс медіа» і газети «Жизнь». Політика, економіка і культура на каналі Life News будуть лише доповненням до стрічки картині дня. Дивитися канал Габрелянова можна буде в інтернеті.
«Коммерсант»: телеверсія
Позицію, кардинально протилежну габреляновской, займе канал видавничого дому «Коммерсант». У холдингу вже є власне радіо - «Коммерсант-FM», на черзі і власний канал. Генеральним продюсером стане Євген Ревзін, раніше займав посаду головного редактора Business FM, а потім перекочував під «коммерсантовское» крило. Концепцію «Коммерсант-ТВ» розроблятиме Антон Носик - відомий медіаменеджер, активний діяч Рунета, а також колега Ревзіна по BFM.
«Коммерсантовскій» канал, так само як і Life News, буде орієнтований на інформацію і новини, тільки іншого порядку - політика, економіка, фінанси і так далі. За словами Ревзіна, бренд «Коммерсант» сам визначає свою аудиторію. І навряд чи у каналів Ревзіна та Габрелянова вона буде перетинатися.
Інноваційне телебачення від «Сколково»
У інноваційного центру «Сколково» вже є свій власний канал - правда, не на телебаченні, а в мережі YouTube.ru. Поки зміст роликів обмежується відеоверсії лекцій Відкритого університету «Сколково», репортажами про діяльність однойменного фонду та сюжетами про студентів. Коли у інноваційного центру з'явиться свій повноцінний телеканал, поки невідомо, але планів - безліч. Взятися за інноваційний - під стать науковому центру - телебачення хотів декан Вищої школи телебачення МДУ ім. Ломоносова і колишній головред «Независимой газети» Віталій Третьяков. Але його концепції так і не пішли далі поста в «Живому журналі».
Євген Домнікова, керівник піар-і медіапроектів FutureRussia-Сколково, заявив, що проект телеканалу для фонду не є пріоритетним, тому назвати дату запуску власного каналу - навіть приблизну - поки не можна.
За словами Домнікова, спочатку запустять сайт, де транслюватиметься приблизно те ж, що зараз йде на каналі в YouTube, і тільки потім «Сколково-ТВ» вийде на супутник і на кнопку. За фінансування проекту відповідає Фонд «Сколково».
«Столиця» оновлюється
Впоравшись з вуличними лотками, влаштувавши радикальну переробку парку Горького і заваливши центр Москви тротуарною плиткою, мер міста Сергій Собянін добрався і до телебачення. У середині липня він заявив, що москвичі погано інформовані про ті програми, які намітило уряд міста, тому новий інформаційний канал просто необхідний. Створювати його будуть на базі вже існуючої «Столиці», але, як сказав новий генеральний директор каналу Ігор Шестаков (колишній продюсер телеканалу «Вести»), від неї залишиться «тільки частота мовлення і десята кнопка», все інше піддасться масштабного ребрендингу.
Зараз «Столиця» схожа на всі непопулярні канали: випуск новин кілька разів на день, пара власних передач, не найцікавіші документальні стрічки і художні фільми. Нове керівництво обіцяє, що до Дня міста контент каналу кардинально зміниться. У «Столиці» (з четвертого вересня - «Москва 24». - «Труд») з'явиться чітка інформаційна спрямованість: за словами Ігоря Шестакова, оновлений канал повинен стати для москвичів «інструкцією із застосування». «Людям треба розповідати, що можна побачити і як це місто в хорошому сенсі можна споживати - щось купувати, як-то розважатися, брати участь у суспільному житті», - зазначив Шестаков.
Крім щогодинних випусків новин, афіші та прогнозу погоди по округах на каналі будуть не менш докладно розповідати про ініціативи міської влади. Так що з 4 вересня москвичі будуть знати все: як скоро закінчать класти тротуарну плитку, коли в парку Горького відкриють центр мистецтв «Гараж» і що ще новенького придумає Собянін.
Поребрендім
Хвиля перетворень торкнулася і інших каналів - РЕН ТБ і ДТВ.
Дирекція РЕН ТВ вирішила зіграти на дружбі. Новий слоган закликає дивитися канал з друзями, головний відеоролик називається «Маніфест дружби», а основна ідея звучить так: «Ти по-справжньому живеш, коли ти з друзями». За словами генерального продюсера РЕН ТВ Дмитра Великанова, попередня концепція каналу «Життя азартна!» Давно себе вичерпала і не містить достатньої позитивного заряду. Нова концепція на перший погляд здається навіть надмірно позитивною, але як це буде виглядати не на словах, а на екрані, поки незрозуміло.
Канал ДТВ, навпаки, чекають перетворення, далекі від безхмарного оптимізму. Дирекція каналу думає навіть над тим, щоб змінити назву - від трьох нудних букв до зухвалого «Перець-ТВ». Новий гендиректор Дмитро Троїцький (раніше обіймав ту саму посаду на ТНТ) має намір зробити канал більш провокаційним і актуальним. Актуальність, судячи з усього, буде проявлятися в тому, що деякі нові передачі будуть створені на основі відео, знятого прихованими камерами чи очевидцями подій. Так що, можливо, тепер каналу ДТВ доведеться змагатися з дітищем Габрелянова і Ко.
Думка
Данило Дондурей, соціолог: «Почався процес сегментації»
- Можна сказати, що в російського телебачення настає новий етап. Ця сфера постійно пристосовується до мінливих аудиторії, адже її завдання - керувати людьми. Йде процес сегментації аудиторії та створення певних ніш. Адже суспільство можна «різати» нескінченно - і на дві частини, і на 20, і на 200. Знайти свою аудиторію може будь-який канал. Напевно є кілька сотень тисяч людей, які дивляться канали, де віщають про те, як подорожувати по Індії, або про фітнес. Що стосується грошей, то вони завжди будуть. Російське телебачення заточено під рекламу, і в кожного каналу завжди знайдеться свій рекламодавець. Така сегментація - позитивний процес хоча б тому, що аудиторія трьох телевізійних монстрів ставатиме менше.