"1+1" розглядає можливість продажів за загальнонаціональною панеллю
Телеканал "1+1" розглядає можливість продажів рекламного часу за загальнонаціональною панеллю GfK. Ця панель включає в себе, окрім міст з населенням понад 50 тис. осіб, вибірку "50тис.-".
Нагадаємо, панель "50тис.-" функціонує з 2008 року, однак вона не була прийнята ринком. У 2009 та 2010 роках фінансувати її погодилися лише "1+1" та рекламно-комунікаційна група Publicis (у рамках ІТК). Продажі реклами здійснювалися виключно за панеллю "50тис.+".
За загальнонаціональною вибіркою показники "1+1" вищі, отже, у разі переходу канал отримуватиме більше грошей навіть при збереженні вартості пункту рейтингу.
За словами керівника департаменту продажів "1+1" Дмитра Лисицького, нові умови можуть бути запропоновані лише новим клієнтам. Таким чином, враховуючи, що, більша частина ресурсу вже реалізована, у травні за загальнонаціональною панеллю може бути продано близько 10%. "Що таке 50тис.+? Чому не 25, не 100, а саме 50? У багатьох рекламодавців цільова аудиторія – уся країна. І наш канал – загальнонаціональний. Треба розширювати ці рамки, як це зроблено в деяких інших країнах", - пояснив мотив каналу пан Лисицький.
ТЕТ і "Кіно", за його словами, залишаться на попередніх умовах, оскільки мають обмежене покриття.
За матеріалами: Телекритка