НТВ плюс постачатиме приймачі безкоштовно
НТВ-плюс буде безкоштовно надавати новим абонентам обладнання для прийому супутникового ТБ.
Так мовник прагне розширити аудиторію, яка зростає значно повільніше, ніж в основних конкурентів
«НТВ-плюс» в листопаді починає акцію, в ході якої витрати нових передплатників на придбання та підключення обладнання можуть бути повністю зараховані як плата за перегляд каналів, розповів директор з маркетингу телекомпанії Олексій Журавльов. Акція розрахована на три місяці. За цей час «НТВ-плюс» має намір підключити більше 40 000 абонентів. Але у випадку успіху це може стати постійною практикою телекомпанії, каже Журавльов. В середині 2012 р. з аналогічною схемою, можливо, почне поширюватися обладнання і для діючих абонентів «НТВ-плюс», наприклад розглядається сценарій, при якому абонент, який підписався на певний термін на пакет HD-каналів (у «НТВ-плюс» їх зараз 12), зможе отримати HD-ресивер з функцією запису без додаткової оплати, зазначає Журавльов. Бюджет проекту він не назвав, зазначивши лише, що акцію планується окупити протягом двох років.
Безкоштовне обладнання - нормальна практика для великих західних операторів супутникового ТБ. Так роблять британська Sky, Telenor у Норвегії та Швеції, французька Canal +, запевняє Журавльов. Нова маркетингова політика значно підвищить попит на обладнання та послуги «НТВ-плюс», прогнозує гендиректор компанії - дистриб'ютора устаткування для прийому супутникового ТБ «Універсал дітіейч» Ігор Свірський.
У 2010 р. до «НТВ-плюс» через супутник підключилося 50 000 абонентів, їх число досягло 600 000, раніше розповідав Журавльов «Відомостям». Протягом останніх років абонентська база «НТВ-плюс» якщо і зростає, то вкрай повільно, відзначає аналітик iKS-Consulting Олена Крилова. Вся абонентська база платного ТБ у Росії зросла в першому півріччі 2011 р. до того ж періоду минулого року на 15% до 23 млн абонентів. За оцінкою iKS-Consulting, найбільший російський супутниковий оператор «Триколор ТВ» обслуговував в кінці червня 2011 6 млн платних абонентів, а «НТВ-плюс» - 650 000.
Безкоштовне обладнання не перший маркетинговий хід «НТВ-плюс». У лютому 2011 р. компанія запропонувала операторам IPTV для ретрансляції свій повний програмний пакет - понад 130 каналів. А у вересні «НТВ-плюс» оголосила, що з 2012 р. почне транслювати близько 30 каналів по платній підписці в інтернеті.
Ініціатива «НТВ-плюс» навряд чи зробить істотний вплив на ринок, вважає комерційний директор Національної супутникової компанії («Триколор ТВ») Сергій Ставропольцев. «Навіть за умови зростання абонентської бази на 50% (що, на наш погляд, малореально) в масштабах ринку супутникового ТБ це дасть приріст всього в 3-4%», - говорить він.
|