Microsoft, AOL і Yahoo укладають рекламний союз для конкуренції з Google і Facebook
Інтернет-компанії Yahoo, AOL і Microsoft досягли угоди, за якою компанії зможуть продавати рекламу один одному, роблячи придбання рекламних контрактів більш вигідними і всеохоплюючими для рекламодавців. Дана угода поширюється тільки на американський ринок, але компанії заявляють, що вивчають можливість роботи за такою ж схемою і в світовому масштабі.
Тріо компаній не заперечує, що створений сьогодні альянс має своєю метою поліпшення позицій його учасників на тлі посилення конкуренції з Google і Facebook. Також компанії відзначають, що співпраця дозволяє Microsoft, Yahoo і AOL зміцнити позиції в очах так званих преміальних рекламодавців. Зараз на інтернет-ринку склалася ситуація, коли навіть великі бренди та світові компанії, історично притримували розміщення на великих порталах, почали активно переходити в соціальні мережі і це вже відчули на собі як Facebook, так і Yahoo з AOL.
У Microsoft, AOL і Yahoo говорять, що уклавши угоду про спільний продаж реклами, компанії запропонують рекламодавцям дуже вигідні розцінки на розміщення, що зробить розміщення роликів на їхніх сторінках більш економічно цікавим. У заяві компанії говориться, що з одного боку угода не є ексклюзивною і вона відкрита для інших учасників інтернет-ринку, а з іншого боку вона орієнтована на "високоякісних" рекламодавців, яким необхідний широкий охоплення аудиторії.
Також три компанії заявляють, що їх угода не носить картельну або антиконкурентний характер, так як їх сумарна ринкова частка поступається частці Google і Facebook.
Згідно з даними аналітичної компанії eMarketer, найбільша світова соціальна мережа Facebook в цьому році досягне виручки приблизно в 4270000000 доларів, проти 2 млрд доларів в минулому році. За оцінками аналітиків, загальносвітові продажі реклами в Facebook в 2011 році складуть приблизно 3,8 млрд доларів, що на 104% більше торішнього показника в 1,86 млрд доларів.
Хоча реклама загальновідомих брендів залишається для Facebook основним генератором грошей, аналітична компанія відзначає, що соцмережа робить спроби диверсифікації своєї бізнес-моделі, щоб не бути так сильно прив'язаною до рекламних кампаній. Певного успіху на даному терені Facebook досягає, укладають експерти.
Приміром, в 2009 році 95% виручки Facebook становила реклама, тоді як цього року даний показник знизився приблизно до 89%. "Це незначний перегляд для 2011 року, його не слід сприймати як знак того, що Facebook втрачає бізнес-імпульс", - говорить Дабра Ахо Вільямсон, старший аналітик eMarketer.