ВКонтакте запускає новий вид реклами
Найбільша соціальна мережа Росії повідомила про запуск нового формату реклами - "оффер" (пропозиції). Тепер рекламодавці можуть платити не тільки за переходи та покази оголошень, а й за вчинення користувачами будь-яких дій.
Натомість самі користувачі отримують голоси ВКонтакте, які можуть бути використані для покупки бонусів в ігрових додатках. Дії визначаються самими рекламодавцями. Це може бути наступне: реєстрація на промо-сайті; заповнення анкети рекламодавця; проходження тесту; виконання ігрового квесту; завантаження і установка демо-версії продукту. З виходом в офлайн компанії можуть запропонувати користувачеві покупку будь-якого продукту за спеціальною пропозицією або запропонувати пройти квест, знайти промо-код на етикетці.
Розробники ВКонтакте передбачили заходи, які дозволять боротися з накрутками з боку користувачів: виконання оффер буде перевірятися по IP-адресами і мобільним телефонами. Кожен рекламодавець також має можливість підключити підтвердження кожного оффера через SMS.
"Оффер для нас - додатковий спосіб залучення цікавою для рекламодавців аудиторії. Істотну частину користувачів ігрових додатків ВКонтакте становлять офісні працівники - тобто платоспроможна аудиторія. Найкращим чином цей вид реклами підходить для просування груп, додатків, зовнішніх промо-сайтів, різних анкет і опитувальників. Оплата за дію - це якраз те, на мій погляд, чого дуже не вистачало російському ринку реклами. На Заході оффер вже користуються серйозним попитом ", - прокоментував заступник генерального директора ВКонтакте Ілля Перекопський.
Нову систему вже протестували такі великі рекламодавці, як Мегафон, Duracell і Групон.
|