Дорогі канали стали не по кишені українцям
Стара модель продажів великих пакетів каналів на будь-який смак відходить минуле, так як дистриб'ютори контенту встановлюють занадто велику ціну за трансляцію своїх ексклюзивних продуктів.
З наступного року в пакетах багатьох мереж кабельного телебачення не виявиться дорогих спортивних, розважальних, еротичних і інших телеканалів, таких як Eurosport, Discovery, Animal Planet, «Футбол» і пр. Їх місце займуть безкоштовні національні канали, а також канали та країн СНД.
*
ТВ-пакет формується з двох основних типів каналів: тих, за показ яких оператор платить власникові авторських прав на цей продукт, і тих, які заробляють виключно на рекламі і не вимагають відрахувань у кабельників. Існує ще й третя група каналів - нішеві, регіональні і непопулярні. Таким доводиться навпаки доплачувати кабельної мережі, щоб туди потрапити. Природно, фішкою якого кабельника до останнього часу були канали з першої групи дорогих телевізійних продуктів.
Але з наступного року включати преміум-продукт у ТВ-пакети стане для багатьох не рентабельно. Справа в тому, що їх дистриб'ютори з наступного року в черговий раз піднімають збори. І продавати такий контент споживачеві за старими цінами стане невиправдано з економічної точки зору.
Як заявляє президент групи компаній «Воля» Сергій Бойко, найбільше відрахування планують підняти спортивні канали, такі як «Євроспорт», «Футбол». За його словами, мова йде про збільшення плати за цю групу каналів в середньому в 2-3 рази.
Директор компанії «Юнікаст Інвест» («Тріолан») Вадим Сидоренко додає, що дорожче за все виявляться саме футбольні телепродукти. Це пов'язано з тим, що ажіотаж навколо цього виду спорту істотно зросте у зв'язку з проведенням чемпіонату Євро-2012.
Втім, деякі «спортивні правовласники» ще до кінця не визначилися зі своєю політикою. «Ми поки що робимо аналіз ситуації. Рішення ще не ухвалювалося », - говорить президент групи компаній« Поверхность »Віктор Самойленко (виробляє канали« Спорт 1 »і« Спорт 2 »).
Сергій Бойко зазначає, що є вірогідність того, що і платні російські канали зростуть в ціні на 15-20%. Втім, як він стверджує, з їхнього боку були поки тільки натяки. Пропозицій поки не послідувало. Це слова підтверджує Ігор Давиденко, директор «НТВ + Україна». «Ми поки ні з ким з українських кабельних операторів не вели переговори з приводу зміни тарифів ні в яку сторону», - сказав він.
За словами Сидоренка, якщо навіть всі канали подорожчають в середньому на кілька десятків відсотків (що, швидше за все, і станеться), це буде останньою краплею в морі. «Дистрибутори закладають збільшення плати за авторські права щороку. І їх не хвилює, чи зможуть абоненти купувати канали за такими цінами. Тому кабельним операторам доводилося кросссубсідіровать телеканал за рахунок високорентабельного Інтернет-напряму. Але якщо ставки піднімуться ще хоч трохи, то вся бізнес-схема руйнується », - зазначає він.
Учасники ринку відзначають, що дистриб'ютори часто не просто хочуть збільшити розцінки, а діють під гаслом «андеррепортінга». Вони заявляють, що кабельні компанії навмисно занижують обсяги своїх абонентських баз в рази і платять таким чином у розрахунку на кожного клієнта істотно менші відрахування. Кабельні компанії визнають цю проблему. Але бачать інші шляхи її вирішення. Президент асоціації «Укртелемережа» Василь Аніпченко зазначає, що оператори показують у кращому випадку 30-50% реальної абонентської бази, а дистриб'ютори зараз вимагають платити за всі 100%.
Аніпченко вважає, що цю проблему не вирішити тиском на операторів. «Тут потрібно вносити зміни в законодавстві. Зараз оператори платять за контент, хто як домовиться. А повинні платити однаково. Інакше умови на ринку будуть складатися не рівні », - говорить він. Його слова підтверджує Вадим Сидоренко. «Такий великий гравець як« Воля »може висунути дистриб'ютору ультиматум: якщо ви істотно підвищуєте ціну, то ми просто вимикаємо ваш канал, ви втрачаєте ринок. Природно вони домовляться. У невеликих мереж таких козирів немає. І їм доведеться або приймати умови, або прощатися з контентом », - зазначає він.
Опитані «Коментарями» кабельники відзначають, що в наступному році у них буде два варіанти роботи з платними каналами. Деякі просто приберуть їх з пакетів і замінять безкоштовними національними продуктами та каналами з країн СНД, які заробляють виключно на рекламі. А таких, за словами, Сидоренко, благо не мало - близько 70-80 штук. До речі, «Тріолан» вже повідомив своїм абонентам, що з наступного року платних каналів у пакетах не буде.
Другий варіант розвитку подій - розцінки на ТБ-пакети для істотно зростуть. Сидоренко оцінює, що якщо враховувати повну собівартість продукту, що ціни потрібно буде підняти в 1,5-2 рази. Є і ще один варіант розповсюдження платного конента - продаж каналів поштучно. Над ним бізнесмени зараз теж міркують.
Як би там не було, але пакетів з «повним фаршем» (від новинних каналів до еротичних і спортивних) за 30-40 грн на місяць в наступному році телеглядачі вже не побачать.