Mail.ru Group починає продаж відеореклами за моделлю телевізійних рейтингів
Mail.ru Group і Aegis Media Russia розробили систему продажів відеореклами в інтернеті за TRP
Mail.ru Group оголошує про початок продажів відеореклами на Mail.ru і Odnoklassniki.ru за рейтингами (TRP-Target Rating Point). Нова система продажу принципово відрізняється від існуючої сьогодні моделі купівлі реклами в інтернеті за кількістю показів (CPM - Cost Per Millenium) і дозволяє клієнтам отримати певну кількість контактів з цільовою аудиторією за фіксованою ціною (CPP - Cost Per Rating Point). Даний підхід до продажу відео-формату в інтернеті є революційним не тільки для російського ринку, а й для світового. Світ роботи з використання GRP-метрики паралельно ведуться компанією Nielsen спільно з Facebook.
Впровадження системи продажів за телевізійною моделі стало можливо завдяки новій методології планування та підрахунку фактично доставленого кількості TRP і вартості контакту (CPP) з відеорекламою, розробленої Mail.ru Group спільно з Aegis Media Russia. Модель продажів online-відео за TRP передбачає оплату тільки за рекламу на певну цільову аудиторію (куповану в рамках баїнгові аудиторії 12-54, 100K +), інші покази надаються безкоштовно. Як рекламний формату використовується стандартний рекламний ролик тривалістю від 10 до 30 секунд, що розміщується на ресурсах Mail.ru в пакетах, що включають в себе формати Pre-roll і InPage (відео в банері з автозапуском). Аудит аудиторних параметрів кампаній, реалізованих за новою моделлю, і їх соціально демографічний аудит підтверджуються дослідженнями TNS.
«При розробки моделі ми намагалися максимально наблизитися до телевізійних стандартів планування, закупівлі, розміщення реклами та подання звітності, за якими звикли працювати ТВ-рекламодавці» - коментує Chief Digital Officer Aegis Media Russia і генеральний директор AdWatch Isobar Андрій Чернишов. - «Також як і в ТБ, реклама планується і оплачується за даними незалежного вимірювача. Також як і в ТБ, рейтинги зважуються на 30-секундний еквівалент, розроблені пакети можуть містити різні частки преміального розміщення (за аналогією з позиціонуванням в ТБ), доставка замовленого кількості рейтингів гарантується майданчиком. Розміщення реклами за даною методикою вже оцінили ряд наших клієнтів. У процесі тестування ми довели не лише працездатність методики, але і ефективність відеореклами за такими показниками як запам'ятовуваність, зростання інтересу до бренду, обізнаність про продукт, мотиваційному відгуку на рекламу.
«Модель продажів по TRP дозволить інтернету конкурувати з телебаченням завдяки можливості порівнювати рекламу в цих двох медіа. Сьогодні сукупний денний охоплення Mail.ru і Odnoklassniki вже перевершує обхвати ряду центральних телеканалів. З впровадженням методики продажів реклами по рейтингам, абсолютно ідентичною телевізійної, рекламодавці зможуть робити вибір на основі релевантних критеріїв охоплення і вартості контакту. Ми розраховуємо, що впровадження нової моделі продажів дозволить додатково залучити в інтернет бюджети рекламодавців, раніше розміщувалися тільки або переважно на ТБ », - говорить директор з продажу Mail.ru Group Олексій Падалкін.