Twitter запустив безкоштовні сторінки брендів
Twitter запускає сторінки брендів, щоб зміцнити свої відносини з рекламодавцями, як частина оновленого дизайну, повідомляє AdAge.
Існуючі сторінки брендів Twitter залишалися без уваги, особливо в порівнянні з рекламою навколо сторінок брендів Google +, запущених в минулому місяці. Але як зазначив Адам Бейн, Chief Revenue Officer, більшу частину минулого року він провів, зустрічаючись з директорами з маркетингу, і сторінки для брендів були найчастішим запитом.
Сторінки для брендів мають два ключових елементи, обидва безкоштовних. Вони можуть мати індивідуальний дизайн, з великим зображенням заголовка, де рекламодавці зможуть розмістити своє лого і заголовок, які будуть більш помітними в порівнянні зі стандартним форматом, де елементи бренду на сторінки часто виявляються частково прихованими стрічкою твітів. Бренди також можуть залишити будь-якої твіт на чолі стрічки новин, і цей твіт може показувати вбудоване фото або відео з Flickr, YouTube або інших джерел, без додаткових дій користувача.
Більше того, вони поділяють відповіді бренду і згадки, які за словами пана Бейна важливі для компаній, орієнтованих на сервісне обслуговування клієнтів, таких як JetBlue, одного з партнерів запуску, який часто відповідає своїм клієнтам, але бажає зберегти свої повідомлення від розчинення в інших твіти.
«Твіт складається тільки з 140 знаків», зазначив пан Бейн. «Сторінки для брендів - це запрошення дізнатися більше. Коли споживачі захочуть більше дізнатися, провести більше часу або поглибити залученість, тоді, ми вважаємо, вони прийдуть на сторінку бренду ».
Twitter запустив сторінки брендів для 21 компанії: American Express, Best Buy, Bing, Chevrolet, Coca-Cola, Dell, Disney, General Electric, Hewlett-Packard, Intel, JetBlue, Kia, McDonald's, Nike, PepsiCo, Staples, Verizon Communications Wireless , NYSE Euronext, Heineken, Subway і Paramount Pictures, спеціально для релізу «Місія нездійсненна-Протокол Фантом». Він також уклав угоду з кількома благодійними організаціями та особами, імена яких не расглашает.
Pepsi використовує функціонал сторінки бренду для окремих продуктів, таких як Pepsi і Diet Pepsi. General Electric створив відео контент для запуску сторінки, мета якого допомогти споживачам зрозуміти, що компанія робить по відношенню до людей. Disney просуває вихід 3D анімаційного фільму «Хоробре серце».