Як Google змінить інтернет-маркетинг в 2012
Протягом наступного року Google готовий повністю змінити маркетинг вебсайтів. Змінивши видачу пошукових результатів, Google також розробив новий метод для вебсайтів по структуризації даних, щоб пошуковий бот краще збирав інформацію. Тепер Google не потрібно володіти всією інформацією світу, але розташовувати методами доступу до цієї інформації і здатністю рекламувати ці методи тим, хто використовує такий доступ.
Пошукові результати будуть включати більш пряму інформацію. На початку 2012 Google розповість, яким чином він включить інформацію у свої пошукові результати. Для пошукових запитів вже не потрібно буде переходити на вебсайт. Мовою Google це означає одночасно отримати пошукові результати і результат кнопки «Мені повезе». Тепер пошукова система буде видавати відповіді швидше і простіше. Не буде потрібно парсинга інформації. Тим не менше, ці зміни зменшать цінність для компаній, які покладаються на користувачів, які переходять по сторінках.
Google намеривается зібрати більше інформації, надавши власникам сайтів такі способи її структурування, завдяки яким інформація легко зчитується комп'ютером. Плани Google включають матеданние (спеціальна інформація, вбудована в сторінку), які відкриють йому доступ до більш точними даними щодо теми, включаючи робочий час, назву продуктів, і все інше, про що ви тільки можете подумати. Маркетологи будуть бачити краще ранжування пошуку, якщо вони зареєструють інформацію, використовуючи цей новий формат.
Google вводить нові галузі та ринки. Google придбав в 2010 році ITA Software, розробника програмного забезпечення, який створював програмне забезпечення для авіаліній і реселерів. З тих пір вони стали сильними конкурентами в туристичній сфері, розміщуючи свої власні пропозиції на сторінці видачі пошукових результатів.
Google зменшить кількість доступних даних. Google тепер розглядає своє володіння даними як конкурентна перевага, яку потрібно захистити від компаній та інших рекламних мереж. У другій половині 2011 Google почав впроваджувати зміни, які позбавили компанії інформації, особливо щодо того, як і де відвідувачі знайшли їх сайти. Так, з жовтня Google не відправляв інформацію вебмайстрам і компаніям 10-15% відвідувань веб-сайтів. Можна припустити, що Google продовжить впроваджувати ці зміни, зменшуючи кількість доступних даних для компаній, поки вони не захочуть платити за неї.
Активність Google у другій половині 2011 демонструє початок змін, які пошуковик буде втілювати в 201 році, встановлюючи більш міцні відносини зі своїми партнерами, колегами і рекламодавцями. Тому кожної компанії в інтернеті необхідно переглянути свою позицію щодо пошукового гіганта і своїх інтересів.