[BMW]

Цифрове ТБ: їх вже 10 млн

Частка цифрового телебачення в загальному обсязі російського платного ТБ в 2011 році досягла 40%: з 26 млн абонентів, що користуються послугами провайдерів платного ТБ, близько 10 млн дивляться картинку в цифровій якості. Дані по ринку "цифри" містяться у щойно опублікованому звіті TelecomDaily, що примітно - лідери тут дещо інші; перша "п'ятірка" суцільно складається з операторів спутнікогового телебачення і IPTV, технологія Docsis (кабельне ТВ) представлена тільки компанією "Акадо", яка йде на шостому місці в загальноукраїнському "рейтингу".

*Більше мільйона абонентів платного цифрового ТБ у Росії набрав тільки один оператор, це "Триколор ТВ", якому аналітики ставлять 7500000 користувачів (ще близько 2 млн безкоштовно дивляться ефірний пакет телеканалів). У 2011 році "Триколор" підключив більше 2 млн абонентів цифрового ТБ і, за прогнозами аналітиків, зуміє зберегти високі темпи зростання абонбази. Справа в тому, що у оператора найнижчий ARPU на цьому ринку (рівень середньомісячного доходу з одного абонента), який складає 50 руб. на місяць (або 600 руб. на рік). У компанії поки не піднімають абонентську плату, розраховуючи збільшувати дохід за рахунок додаткових сервісів: їх кількість, дійсно, зростає з кожним роком, але більшість з них до цих пір надається безкоштовно.

"Ростелеком", який дуже успішно взявся за розвиток власного проекту IPTV, завдяки йому отримав більше 700 тис. абонентів по "цифрі" (всього у оператора, включаючи кабельні активи НКР, близько 5,8 млн абонентів платного ТБ - власне, з аналоговим разом ).

Далі в "цифровому" списку знову супутникові оператори - "НТВ Плюс" на третьому місці (650 тис. абонентів) і "Оріон Експрес" на четвертому (570 тис.). І якщо "НТВ Плюс" кілька років поспіль не показує істотного річного зростання в абонентах, то "Оріон", навпаки, за останній рік практично подвоїв їх кількість. Втім, "НТВ" зберігає за собою статус мало не єдиного власника преміального контенту, його телепакетів коштують дорого і, відповідно, ARPU - найвище на ринку (навіть з появою бюджетних варіантів телепакетів перевищує 600 руб. На місяць).

"ВимпелКом" за кілька років розвитку IPTV зумів набрати близько 540 тис. абонентів, в минулому році його "Білайн ТБ" широко просувалося не тільки в Москві та Петербурзі, а й в регіонах. ARPU оператора за послугою незначно перевищує 300 руб., Що досить стандартно для провайдерів IPTV (у "Ростелекома" ARPU на даному сервісі приблизно таке ж).

"Акадо" за рахунок абонентської бази, набраної на столичному ринку, йде на шостій позиції (502 тис. абонентів цифрового ТБ з більш ніж 1 млн користувачів послуги платного ТБ). Таким чином, на першу шістку гравців припадає понад 97% всього російського ринку.

У Москві, за даними аналітиків, відзначається максимальний рівень проникнення за послугою цифрового ТБ, до нього підключені близько 25% з усіх домогосподарств (1 млн 50 тис.), по країні показник нижчий - 19%, а в Петербурзі ще нижче - 15% ( 270 тис. домогосподарств).

Якщо порівнювати ринок платного ТБ (аналогове + цифрове) і показники ринку цифрового ТБ, то на останньому в числі лідерів ми не дорахувалися відразу декількох найбільших кабельних мереж країни: МТС з його більш ніж 3 млн абонентів платного ТБ і "ЕР-Телеком" (більше 1 млн 730 тис. абонентів).