Хвилина телереклами в трансляції Євро-2012 буде коштувати 3 млн. гривень
"Дело" з'ясувало, що одна хвилина рекламного ролика під час телевізійної трансляції Євро-2012 буде коштувати 3 млн. гривень. В даний час йдуть переговори з низкою компаній
Ексклюзивне право на продаж реклами в блоках під час трансляції матчів чемпіонату Європи з футболу Євро-2012 отримав сейлс-хаус "Медіапартнерство", який входить в медіахолдинг "Медіа Група Україна". "Медіапартнерство" продаватиме рекламу на всіх каналах, які транслюють Євро-2012, а саме: національний ефірний канал "Україна", "Перший Національний" (НТКУ), спеціалізований кабельний канал "Футбол".
"Вартість реклами залежить від місця в рекламному блоці. Умови УЄФА в цьому питанні досить жорсткі - право першими бути розміщеними в блоці мають тільки офіційні спонсори чемпіонату, а вартість реклами для неспонсоров не повинна бути нижче вартості офіційних спонсорів", - пояснює директор сейлс-хауса "Медіапартнерство" В'ячеслав Булавін.
Код HTML:
Згідно з домовленостями з клієнтами, компанії мають право розголошувати інформацію про контракти з ними і статусах по ним. В "Медіапартнерство" "Делу" лише повідомили, що в даний час йдуть переговори з низкою компаній, які є офіційними спонсорами чемпіонату, а також з тими, які такими не є. Нагадаємо, що, наприклад, показ Євро-2008 обійшовся Національної телекомпанії в 4 млн. євро.
УЄФА заробить на рекламі Євро-2012
УЄФА має не тільки ексклюзивними правами на телетрансляцію першостей, а й на велику частину телереклами під час матчів. Продаж прав на трансляцію чемпіонату збагатить УЄФА на 840 млн, євро, що складе 62% запланованого доходу організатора.
"Як правило, це реклама брендів - офіційних спонсорів матчів. В цьому році це будуть: Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd," МакДональдс Юкрейн Лтд ", ДП" Адідас-Україна "," BBH-Україна Slavutych Carlsberg Group "та ТОВ" Фалькон -авто "- офіційний дилер KIA Motors в Україну. Агентство, яке розміщує рекламу в трансляціях Євро-2012, укладає угоду з УЄФА на предмет того, яку частину ефірного часу воно має в розпорядженні", - розповідає фахівець PR-комунікацій КА "ВАРТО" Катерина Швітіна. І ні для кого не секрет, що охоплення аудиторії виправдовує її досить високу ціну.
Одна хвилина рекламного ролика під час телевізійної трансляції Євро-2012 в Україну буде коштувати близько 3 млн. гривень
Для порівняння, вартість 30-секундного рекламного ролика на телеканалі "Інтер" (в залежності від ефірного часу) коливається від $ 2000 до $ 24000 (під час прайм-тайму).
"Не варто забувати, що в той же час реклама на каналах, не транслюють в цей час футбол, коштуватиме надзвичайно дешево, бо в неї аудиторії особливо не передбачається", - нагадує директор і власник маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Білецький.
Крім офіційних спонсорів, рекламу в трансляціях річного єврочемпіонату вигідно купувати тим брендам, які які спрямовані на чоловічу аудиторію (враховуючи, що це основна цільова аудиторія таких спортивних змагань). Найчастіше це компанії сектору FMCG - товари повсякденного попиту, так як для них реклама такого роду може стрімко підняти рівень продажів.
"Автомобілі - ще одна сфера, популярна при рекламі або спонсорство заходів такого роду. Але тут про помітне і швидкому ефекті для рівня продажів говорити не можна. У випадку з автомобілями дана реклама швидше працює на впізнаваність бренду і на авторитет", - продовжує Швітіна.
Також успішною буде реклама, якщо продукт пов'язати з темою спорту або вболівальників. Наприклад, "Макдональдс" частіше за інших виступає генеральним спонсором спортивних заходів, щоб розвіяти міф про його продукт як про шкідливу їжу і збудувати асоціацію зі спортом, стрункістю, здоровим способом життя.
Реклама спортивного одягу викликає бажання у споживача зв'язати себе з таким глобальним подією та ідентифікувати себе зі спортсменами, що грають в одязі тієї чи іншої марки. Реклама пива розрахована на вболівальників, багато з яких дивляться футбольні матчі в пабах або будинку за кухлем пива в компанії друзів.
Крім того, для деяких компаній така подія - прекрасна можливість заявити про себе на тих рекламних майданчиках, де інші маркетингові інструменти не працюють. Наприклад, виробники алкогольної продукції можуть фінансувати трансляції матчів, які будуть показувати в той час, коли пряма реклама алкоголю заборонена.
Існують і інші способи компаніям заявити про себе. "Це можуть бути не рекламні ролики в їх стандартному вигляді, а й, приміром, непряма реклама. Хороший приклад: на одному з чемпіонатів з футболу" Мегафон "роздавав свої футболки в перервах між таймами, і це демонструвалося по ТБ", - резюмує Швітіна.
$ 3,5 млн. за 30 секунд
Що стосується досвіду зарубіжних країн, для порівняння можна навести приклад іншого не менш значимого спортивної події в США - фінального матчу чемпіона NFL (Національна футбольна ліга) - Superbowl. Це одне з очікуваних подій року і збирає біля екранів телевізорів мільйони глядачів. Багато ролики під час трансляції матчів Superbowl показують в перший раз і в подальшому вони стають дуже популярними. "Причому вартість розміщення в цьому році теж суттєво зросла: в 3,5 млн. доларів оцінили трансляцію стандартного 30-секундного ролика під час Superbowl 2012. Для порівняння, в 2011 році це були 2,8-3 млн. доларів, а в 2010 -м - 2,5-2,8 млн. доларів ", - розповідають в" ВАРТО ".
Серед рекламодавців Супер-кубка, не пошкодували своїх коштів: Volkswagen, Honda, КІА, Chevy, Lexus, Hyundai, Acura, Chrysler, General Motors, Coca-Cola, Dannon, Doritos, H & M, Priceline, Samsung та багато інших.
Варто також відзначити, що вже кілька років серед рекламодавців на Заході стало популярним викуповувати весь рекламний час на період трансляцій, але не розміщувати рекламу. У таких випадках найбільші рекламодавці просто оголошують, що не ставитимуть свою рекламу під час матчів, щоб глядачі змогли дивитися ігри без перерв