Телебачення в Східній Європі: перехід на «цифру» в цифрах
Східна Європа в найближчі роки буде масово переходити на цифру, що відкриває широке поле для діяльності операторів платного ТБ, вважають аналітики. Дослідницька компанія Research and Markets випустила звіт про стан ринку цифрового ТБ в Східній Європі (Digital TV Eastern Europe Report). Аналітики зробили висновок, що на відміну від Західної Європи східний регіон до сих пір має величезний потенціал для росту цього ринку. Так, на кінець 2010 року цілих 2/3 (76 млн) всіх східноєвропейських домогосподарств користувалися аналоговим телебаченням. За прогнозами Research and Markets, до 2016 року на території 15 країн Східної Європи, які увійшли до дослідження, цей показник знизиться до 10,6% (12 млн). Таким чином, у найближчі чотири роки на цифрове мовлення перейдуть 64 млн домоволодінь.
У звіті також йдеться про те, що на ринку платного ТБ посилилася консолідація через економічної рецесії в регіоні і світі. Правда, аналітики розцінюють це як позитивний фактор, що стимулює конкуренцію, в тому числі цінову.
Та обставина, що в багатьох східноєвропейських країнах цифровізація ТБ і повна відмова від аналогового мовлення відбуваються дуже повільно, в Research and Markets також назвали вдалим для операторів платних ТВ-сервісів. На думку аналітиків, це дозволить останнім краще підготуватися до конвертації. На кінець 2010 року повністю відмовилися від аналогового наземного мовлення тільки ряд областей в Хорватії, Естонії, Латвії та Словенії.
За прогнозами інший аналітичної компанії, Informa Telecoms & Media, оприлюдненими ще в 2009 році, в 2013 році загальна база підключених до ТВ домогосподарств (як до аналогового, так і цифровому) в Східній Європі повинна досягти в сукупності 134 млн. З них на кабельне ТВ доведеться 15 млн домоволодінь, на супутникове - 13 млн, на сегмент DTT доведеться 10 млн, на IPTV - 5 млн.
Для порівняння, ТВ ринок Західної Європи до цього ж моменту складе в сукупності 174 млн домоволодінь, з них більша частина буде дивитися ТБ через DTT мереж (59 млн), на другому місці опиняться кабельні гравці (35 млн), на третьому - супутникові (31 млн) і на четвертому - IPTV (17 млн).
За даними Informa Telecoms & Media, якщо в 2009 році цифрове ТБ в Східній Європі було доступно в 25 млн домогосподарств, у 2013 році таких буде 53 млн. Для Західної Європи ці показники становить 117 млн і 157 млн відповідно.