Цифровий глядач - 2012: село і кабель
Цифрова телевізійна аудиторія в Україну досягла 11700000 осіб (3,7 млн домогосподарств). З них близько 10 млн мають супутник, 1,5 млн - цифровий кабель. До кінця поточного або наступного року до цієї когорти приєднаються глядачі ефірного цифри, які зараз становлять 20-мільйонної аудиторії аналогового ефіру.
Дані за типом прийому останнього установчого дослідження в середині березня представила на конференції «Телевізійні вимірювання» директор департаменту медіадосліджень «GfK-Україна» Ольга Росманова.
Код:
За даними GfK, кожна з областей України поки має більше 10% домогосподарств із цифровим телебаченням. У центрі і на заході країни таких домогосподарств всього 46% всієї аудиторії супутникового телебачення проживає в сільській місцевості: на сьогодні вже 29% сільських домогосподарств мають супутникові тарілки. У західних областях цифра сягає 31,5%. «Звичайно, це сталося тому, що аналоговий прийом недостатньо хороший для певного типу місцевості, - зазначає Ольга Романова. - Це свідчить як про підвищення активності продавців супутника, так і про зростання доходів сільських жителів, які дозволяють собі поставити супутник ». 31% власників тарілок живуть у невеликих містах (з населенням, менше 50 тис.), 23% - у великих містах.
У великих містах глядачі віддають перевагу цифровому кабелю. «У великих містах ми бачимо поступове, не таке швидке зростання цифри, що пов'язано з тим, що аналоговий кабель у нас ще досить суттєво поширений, і, як показують результати дослідження, люди не планують відмовлятися від аналогового кабелю», - розповідає Росманова.
У Києві кабельний тип прийому охоплює 77% домогосподарств. З них 39% - це аналоговий кабель, 61% - цифровий.
Згідно з дослідженням GfK, IPTV ще не отримав належного поширення в Україні. «При такому хорошому поширенні кабелю провайдерам IPTV, а це переважно інтернет-провайдери, треба серйозно працювати, щоб завоювати глядача», - вважає Ольга Росманова.
Щоб оцінити цифрову перспективу різних типів прийому в майбутньому, компанія проаналізувала аудиторію, яка користується кабелем, супутником і ефіром.
Супутник. За своїми характеристиками аудиторія, воліє цифровому супутнику, - це молодий глядач з доходом вище середнього, велика частина - чоловіки. «Платити за супутник ми не готові. Однак у великих містах спостерігається тенденція, що люди починають встановлювати платні супутники. У 2011 році ця цифра досягла 11% », - зазначила Ольга Росманова.
Кабель. Кабельний глядач зосереджений у великих містах. З 2009 року цифри поширення кабелю істотно не змінюються, це свідчить, що такий тип прийому досяг своєї стелі на даному історичному етапі. Пані Росманова припускає, що подальший рух буде в сторону супутника і ще, можливо, в сторону цифрового ефіру, «якщо держава прийме кардинальних заходів щодо його поширення».
В селах цифровий кабель поки маже відсутня, проте кабельні оператори, за словами пані Росманова, мають намір за цим населеним пунктам.
Переважно кабельний глядач - це жінки старше 35 років з доходом вище середнього.
Ефір. Глядач ефірного телебачення зосереджена в селах: 42% - села, 34% - міста «50 тис. +». «Тобто нам доведеться працювати з глядачем, який ще не захотів або не зміг переключитися на супутник. У нього були на це свої причини, і він цього не зробив добровільно. І це необхідно враховувати в піар-компанії і при переході на цифру », - сказала Ольга Росманова. За її словами, увага до ефірного телебачення знижується, однак не простежується різкого та істотного падіння.
Переважно ефірне спосіб прийому поширений в східних і північних областях. Глядач ефірного телебачення - людина старшого віку, низького доходу, може проживати без дітей на самоті. Всього в Україну 21000000 таких глядачів (8,4 мільйона сімей). Саме вони є потенційною аудиторією ефірного цифрової мережі, яка повинна турбуватися в Україну в 2012-2013 роках.