Влада Москви створюють свій медіахолдинг
Уряд Москви об'єднує всі свої медіаактиви, в числі яких зараз телеканали "ТВ Центр", "Москва 24" і "Довіра", в один холдинг. Як стало відомо "Комерсант", для цього місто викупить у структур віце-губернатора Санкт-Петербурга Василя Кічеджі 60% радіостанції "Говорить Москва" (решта 40% у департаменту майна столиці), а у Банку Москви - 100% газети "Вечірня Москва" .
На базі всіх належних столиці медіаактивів планується створити єдиний холдинг, розповів "Комерсант" високопоставлений чиновник в міському уряді. Керівник столичного департаменту ЗМІ та реклами Володимир Черніков підтвердив цю інформацію. "Перед нами стоїть завдання не стільки оптимізувати витрати на належні місту ЗМІ, скільки поліпшити їх якість", - пояснює пан Черніков.
Зараз місту належать три телеканали - ефірний "ТВ Центр" і віщають в кабелі "Москва 24" і "Довіра". Середньодобова частка аудиторії "ТВ Центру" в 2011 році в столиці дорівнювала, за даними TNS Russia, 4,6% (тобто цей канал дивилися 4,6% всіх глядачів старше 18 років), "Москви 24" - 0,4% , "Довіри" - 0,2%. Для порівняння: аналогічний показник НТВ - 15,8%, "Першого каналу" - 15,3%.
Інформаційна "Москва 24" була запущена у вересні 2011 року на базі ВАТ "Міська телевізійна компанія" ТВ Столиця "", після того як місто, до того володів тільки 65% каналу, викупив приблизно за 150 млн руб. залишилися 35% у ТОВ "Бонавентура", власниками якого є віце-губернатор Петербурга Василь Кічеджі і Олександр Зміхновскій.
"Довіра" позиціонується як канал "соціальної спрямованості", який повинен транслювати програми "окружної та районної тематики". Втім, департамент ЗМІ констатує, що "в даний час префектури адміністративних округів фактично не беруть участі у відборі програм". В рамках створення об'єднаної редакції московських електронних ЗМІ виробництво контенту для "Довіри" планується віддати ВАТ ГТК "ТВ Столиця". На цю компанію може бути переоформлена і ліцензія (зараз її власником є "дочка" "ТВ Столиці" - ЗАТ "ТВ Столиця Плюс").
Частиною столичного медіахолдингу стане і радіостанція "Говорит Москва", що віщає як в FM-діапазоні, так і на третій кнопці радіотрансляційної мережі. Для цього московські влади викуповують все у тій же «Бонавентури» її 60% у ВАТ "Концерн" Радіо-Центр "" (решту 40% уже належать столичному департаменту майна). Угода може бути закрита вже в першій декаді квітня, стверджує Володимир Черніков. За його словами, за 60% "Радіо-Центру" місто готове заплатити 140 млн руб. Олександр Зміхновскій підтвердив "Комерсант", що оцінка активу вже завершена. Суму угоди він не коментує.
"Радіо-Центр" крім "Говорить Москва" управляє також Громадським російським радіо, віщають за межами столиці на третій кнопці. Московській владі цей проект не цікавий, і він буде закритий. Після того як місто стане єдиним власником "Говорить Москва", станцію чекає ребрендинг. Зараз за розміром аудиторії "Говорить Москва" займає в столиці, за даними TNS за грудень 2011 - лютого 2012 року, 41-е місце з денним охопленням 181,3 тис. осіб старше 12 років. Аналогічний показник, наприклад, у що належать "Газпром-медіа" "Ехо Москви" і "Сіті FM" складає 1043000 та 419,7 тис. осіб відповідно (3-е і 22-е місця).
Друковані активи столиці поповняться "Вечірньої Москвою", зараз перебуває на балансі Банку Москви. У прес-службі банку підтвердили, що питання продажу видання столичному уряду обговорюється. Зараз йде оцінка вартості акцій ВАТ "Редакція газети" Вечірня Москва "", уточнили в банку. За словами пана Чернікова, сума угоди не перевищить 5 млн руб.
З 2008 року газета, всупереч своїй назві, виходила вранці, вечірній випуск був відновлений тільки в жовтні 2011 року. У 2011 році аудиторія одного номера "Вечірньої Москви", за даними дослідницької компанії КОМКОН, становила 145 тис. москвичів старше десяти років, тоді як у газети Metro цей показник був 739 тис., а у "Московського комсомольця" - 798 тис. чоловік.
Великі державні медіахолдинги вже створені в деяких регіонах, наприклад, в Нижньому Новгороді, нагадує головний редактор "Московського комсомольця" Павло Гусєв. Але, на його думку, це тупиковий шлях - по своїй ефективності державні ЗМІ завжди програють приватним.