[2vanya2]

Перегляд мережевого відео набирає популярність, але до телебачення йому ще далеко

Дев'ять з десяти користувачів рунету регулярно дивляться відео в мережі, підрахували ComScore і RuTube. Але до телебачення мережевого відео ще далеко.

Майже 47400000 користувачів рунету регулярно дивляться відео в мережі (дані на грудень 2011 р.), що на 20% більше, ніж у березні минулого року, підрахували ComScore і RuTube. Для порівняння: в США, за даними ComScore, у грудні відео в мережі дивилися 188 млн осіб.

Частка російських користувачів, які дивляться відео, серед всієї аудиторії рунета збільшилася з 83 до 89%. І набагато швидше, ніж аудиторія, зростає обсяг переглянутого відео - в минулому грудні російські користувачі переглянули 6 млрд роликів, що майже в два рази більше, ніж у березні (в цьому місяці ComScore вперше оцінив відео в рунеті). Перегляд відео стає звичкою для російських інтернет-користувачів, робить висновок гендиректор RuTube Михайло Іллічов.

Як і в США, найпопулярніший сайт відео в рунеті - YouTube (Google). Потім слідують сайти Mail.ru Group, «Газпром-медіа» (RuTube), «Яндекса» і РБК. При цьому ComScore не враховує перегляди відео в соціальній мережі «ВКонтакте».

Через це ComScore упускає майже половину переглядів відео в рунеті, вказує гендиректор Tvigle Єгор Яковлєв. Так, за даними недавнього опитування «Ромир» і Movie Research, «ВКонтакте» (точніше, його розділ «Відеозаписи») - найпопулярніший відеосервіс у російських користувачів, їм користується 58% респондентів цих компаній.

За словами Яковлєва, в майбутньому зростання числа користувачів, які дивляться відео в мережі, буде йти паралельно з ростом підключень до широкосмугового інтернету і вже не так швидко, тому що проникнення інтернету і зараз досить велике. Зате обсяг перегляду і далі буде збільшуватися щорічно в рази, вказує він.

Зараз середній користувач рунету дивиться відео по 15 годин на місяць, це приблизно на два порядки менше часу, який середній глядач проводить перед екраном телевізора. Проте вже зараз в певних вікових групах, насамперед серед молоді, аудиторія онлайн-глядачів порівнянна з аудиторією великих телеканалів, вказує гендиректор Gazprom-Media Digital Наталія Дмитрієва. Відбувається якісне зрушення в споживанні відео в мережі - перехід до перегляду більш довгих і професійних відеоформатів, додає керуючий партнер Zoomby Марія Флорентьева, що прямо впливає на обсяг трафіку і, відповідно, збільшує рекламну привабливість вітчизняних відеосервісів.

За оцінкою RuTube, в 2011 р. продажі відеореклами в рунеті склав 830 млн руб. За прогнозом Gazprom Media Digital, в 2012 р. вони зростуть до 1,5-2 млрд руб.