Витрати на федеральну телерекламу в Росії виросли на 18 відсотків за рік
Витрати на федеральну телерекламу в Росії в 2011 році збільшилися на 18 відсотків. Як повідомляє "Коммерсант", посилаючись на звіт агентства "Квенді РусМедіаАудіт", загальний дохід від федеральної телереклами склав 118,693 мільярда рублів.
Кращі показники по зростанню доходів від федеральної реклами виявилися у каналів "Сімка" (зараз канал називається Disney, власник - ЮТВ) і "П'ятий" (власник - "Національна Медіа Група"). За даними "Квенді РусМедіаАудіт", "Сімка" збільшила свій прибуток на 156 відсотків, вона склала 1,454 мільярда рублів. Причиною різкого зростання стало дворазове збільшення рекламного інвентарю телеканалу. Прибуток "П'ятого" каналу склала 1,91 мільярда рублів, вона збільшилася на 137 відсотків. Однак, за розрахунками "Квенді РусМедіаАудіт", обидва канали, як і раніше неефективно монетизують свою аудиторію, так як у них низька Power ratio, тобто співвідношення ринкової частки каналу до середньостатистичної частки його аудиторії.
З російських телеканалів розкривають свої доходи тільки Перший канал і канали, що належать до холдингу "СТС-Медіа", тобто СТС, "Домашній" і "Перець". Дані Першого каналу представлені в звіті по РСБУ. Згідно з ними канал у 2011 році заробив 23,369 мільярда рублів на комерційній рекламі і 1,817 - на спонсорство. Ці цифри відрізняються від результатів, отриманих "Квенді РусМедіаАудіт". Агентство встановило, що "Перший канал" заробив на федеральній рекламі приблизно 26,036 мільярда рублів і на спонсорство 1,553 мільярда рублів.
Показники каналів "СТС-Медіа" наближені до даних, отриманих "Квенді РусМедіаАудіт". СТС заробив, за даними каналу, 15,977 мільярда рублів, а за даними "Квенді РусМедіаАудіт" - 16,073 мільярда рублів, "Домашній" - 3,122 мільярда і 3,022 мільярда рублів за даними каналу та агентства відповідно, "Перець" - 2,058 і 1,967 мільярда рублів відповідно .
Представники компанії "Відео Інтернешнл", яка відповідає за продаж реклами на каналах "Перший канал", РЕН ТБ, П'ятий канал, Муз ТБ, Disney, ТВ 3, 2х2 і MTV, відмовилися надати "Комерсанту" дані про свої доходи. Дані, отримані "Квенді РусМедіаАудіт", представники холдингу назвали некоректними. Представники телеканалів ТВ-3, MTV і 2x2 назвали дані агентства заниженими.
Компанія "Квенді РусМедіаАудіт" виробляла свої розрахунки виходячи з обчислення ефективної вартості одного пункту рейтингу телеканалу. Такий метод, за словами агентства, дає результати з приблизною похибкою в 10 відсотків.
Згідно з даними АКАР, сумарний дохід за продаж телереклами в 2011 році збільшився на 21 відсоток і склав 263,4 мільярда рублів.