50% глядачів Актив ТВ використовують інтерактивні послуги
Питання, яку кількість потенційних користувачів у різних інтерактивних послуг, хвилює будь-якого оператора. Зазвичай вважається, що телеглядачів, які готові робити щось крім перемикання каналів, від 5 до 10%. Компанія "Рікор ТВ" (оператор пакета супутникового телебачення Актив ТВ) провела опитування серед своїх абонентів. Виявилося, що інтерактивними можливостями користується близько 50%.
Досліджувалася затребуваність додаткової інформації до новин, спортивним телепередачам, а також опитування, вікторини та листи до редакції. У телефонному опитуванні, проведеному в період з 7 по 18 березня 2012 р., взяли участь 430 осіб. Репрезентативна вибірка, тобто відбір учасників у відповідність з урахуванням пропорцій різних соціально-демографічних характеристик, гарантувала точність і об'єктивність дослідження.
Підсумки дослідження показали, що інтерактивні додатки Актив ТВ затребувані: 59% користувачів знають про них, половина абонентів використовує їх кілька разів на місяць, а 37% - кілька разів на тиждень. Улюбленим інтерактивним форматом більшості є додаткова інформація (41%), на другому місці стоїть опитування (20%) і на третьому - вікторина (18%). Такі показники говорять про високий рівень популярності інтерактивного телебачення, хорошою обізнаності абонентів, а також є доказом великого пізнавального потенціалу інтерактиву для глядачів.
Рейтинг популярності телеканалів з інтерактивними додатками очолив RTG (Russian Travel Guide), за ним слід Мисливець і Рибалка (13%), Спорт Плюс (10%) і Росія 2 (9%). Ці дані свідчать про те, що глядачі спеціалізованих, а також суспільно-політичних федеральних каналів активно залучаються до процесу формування контенту, вони відкриті для нового, інтерактивного формату спілкування.
Потрібно зазначити, що інтерактивні послуги є основною відмінністю пакета "Актив ТВ" у порівнянні з конкурентами, тому відсоток абонентів, які цікавляться інтерактивними сервісами, у оператора повинен бути значно вище середнього по країні.
|