[savsav]

Причини переформатування Enter Music на дитячий канал "Піксель"

15 квітня, на Великдень, медіагрупа "Інтер" запускає в ефір дитячий канал "Піксель" на частотах музичного каналу Enter Music (телекомпанія має супутникової ліцензії і місце в ефірному цифровому мультиплексі МХ-3). Нову концепцію телеканалу розробляла команда, яка вже має досвід переформатування каналу "Мегаспорт" на "Мега".

"Піксель" розрахований на дітей від 0 до 6 років та їх батьків, допомагати своїм дітям зрозуміти цей контент.

Директор телеканалу Юрій Молчанов стверджує, що дитячий канал в цифровому пакеті повинно викликати набагато більше задоволення глядачів", ніж ще один музичний, і декларує благу мету - вивести дитяче телебачення занепаду.

Перший рік для каналу "Піксель" стане переломним, а в ефірі переважно транслюватися купівельної продукт. За цей час менеджмент планує протестувати сітку мовлення. "Ми будемо купувати не дорого, а ефективно", - відзначає пан Молчанов. Також на канал перемістяться радянські мультфільми з іншого нішевого каналу групи - Enter Film.

Один з перших проектів власного виробництва "Пікселя" буде про українську абетку. А в перспективі канал не відмовляється від амбітних планів коли-те таки зняти анімаційний фільм або серіал. Також Юрій Молчанов заявляє, що почне пошуки української анімації і висловлює готовність підтримувати студії, які виробляють подібний проект.

- Чому було вирішено переформатувати канал Enter Music? Є музичний канал ефективної бізнес-моделлю? У чому ви бачите бізнес-ефективність нового формату?

- В усьому світі показники музичних телеканалів падають. Як приклад можна розглянути MTV, який 7 років тому з музичного перетворився в розважальний канал. Інтернет змінив весь шоу бізнес-і всю його ділову архітектуру. Якщо раніше музичний канал був перш ексклюзивним джерелом нової музики, музичної інформації та розваг, то зараз музичні канали швидше нагадують щось на зразок видеорадио. І звідси їх потенційна обмеженість як бізнес-проектів. Собівартість створення музичних каналів значно знизилася, що викликано, перш вдосконаленням технологій і технічних засобів, однак і їх прибутковість теж почала викликати сумніви. Тобто певною прибутковості досягати можливо, адже кліпи коштують дешевше, ніж будь-який інший контент. Однак, якщо думати стратегічно, враховуючи всеукраїнський цифрове покриття і поділ цифрових каналів на певні формати, ми вирішили, що доцільно створити саме дитячий телеканал. У ньому є потреба не тільки з ділової точки зору, але і з точки зору того, що цей телеканал виконувати певну соціальну місію.

- Чи відбудеться 15 квітня повноцінне оновлення каналу? Під час засідання Нацради представник групи "Інтер" зазначив, що канал позиціонує себе не як дитячий, а як сімейний пізнавальний, і програмна концепція ще тестуватися.
- 15 квітня буде "технічний старт" каналу. Нам потрібен час для того, щоб протестувати програмну сітку, оскільки зараз у нас контент для глядача різного віку. Адже потреби та інтереси дітей від 1 до 6 років дуже сильно відрізняються. Хто-то встає о шостій ранку, а хто-то в десять. І не вони включають телевізор, а їх батьки. І нам потрібен час і дані, щоб ми зробили "ідеальну" мережа. Також ми проти того, щоб батьки робили з телевізора "няньку" - включали його і просто займалися своїми справами. Вони повинні дивитися програми разом зі своїми малятами, допомагати їм як можна краще зрозуміти пізнавальний контент, який ми будемо транслювати. Тому зараз ми плануємо протестувати програмну сітку, а по концепції - її вже затверджений і змінювати її ми не будемо.

джерело