[funt3]

«Оріон Експрес» прагне стати другим на ринку супутникового ТБ



«Оріон Експрес», одна з компаній першої трійки найбільших російських операторів безпосереднього супутникового мовлення, в 1 кварталі 2012 р. підключила 650-тисячного абонента. Таким чином, у «Оріон Експрес» вже понад 1,5 млн глядачів. Активні підключення тривають, і «Оріон» вступив у боротьбу за 2 місце на ринку супутникових операторів Росії.

Незважаючи на труднощі, часом супроводжували проект (так, в 2009 р. відбулася серйозна аварія на одному з російських супутників, з якого минулого віщав «Оріон»), сьогодні, згідно з рядом оцінок, «Оріон Експрес» - це самий динамічно зростаючий оператор, щороку подвоюються абонентську базу. Це не в останню чергу пов'язано з тим, що компанія є єдиним оператором, підключитися до якого можна на всій території Росії. Крім того, «Оріон» працює у всіх цінових сегментах, від самого доступного соціального ТБ до преміального, надаючи більше 100 каналів і телебачення високої чіткості. Цікаво, що кожній аудиторії провайдер адресував спеціальний проект.

Для мешканців краю землі

Найбільша не тільки в Росії, а й у світі зона покриття дозволяє супутникового сигналу «Оріон Експресу» досягати користувачів, які без цього оператора ризикували б залишитися без ТБ взагалі. За словами PR-директора компанії Михайла Дубровського, перша група споживачів послуг безпосереднього супутникового телебачення від провайдера - це глядачі, до яких будь-яке інше телебачення, в тому числі ефірне, в силу різних причин просто не доходить. Або, якщо доходить, то з дуже низькою якістю сигналу.

Зокрема, на цій групі сфокусований проект «Східний Експрес», створений спеціально для Східного Сибіру і Далекого Сходу. Кабельні мережі в цих місцях існують тільки у великих містах, а прийом ефірного ТБ нестабільний, та й якість «картинки» сильно кульгає. Тому супутникове телебачення на «далеких» територіях не просто затребувано - воно є товаром першої необхідності. Так що не дивно, що проект «Східний Експрес» розвивається швидкими темпами, і не в останню чергу в силу територіальної специфіки. І, звичайно, як кажуть у компанії, «Східний Експрес» - проект не стільки комерційний, скільки соціальний: він забезпечує телебаченням 12 регіонів першої черги федеральної цільової програми «Розвиток телерадіомовлення в РФ на 2009-2015 роки».

Крім того, «Оріон Експрес» врахував різноманіття часових поясів в нашій країні. Федеральні телеканали в пакеті «Континент ТВ» транслюються не тільки в московській часовий версії, але і в часових версіях для Сибіру і Уралу. Це зручно як абонентам, які дивляться програми відповідно до ефірної сіткою, так і самим телеканалам - багато хто з них поширюють або резервують свої годинні версії з платформи «Оріон Експрес».

Для дачників і сільських жителів

Друга група споживачів ТБ від компанії - ті, хто не хоче або не може платити за телебачення багато. Це і жителі малих російських міст з переважним приватним житловим фондом, і городяни, які проводять літо на своїх шести і більше сотках. Кабель, зрозуміло, до кожного будиночка дотягнеться не скоро, якщо дотягнеться взагалі, тому в цьому сегменті в супутникового ТБ хороші перспективи. Аналіз ринкової ситуації та запитів споживачів, охочих за межами міст-мільйонників отримувати більше каналів, ніж в «ефірі», але при цьому недорого, і привів, за словами Михайла Дубровського, до появи проекту «Телекарта».

У цьому проекті «Оріон Експрес» зробив акцент на базовому наборі найбільш популярних каналів з низькою абонентською платою. Що важливо, в компанії зуміли домогтися, наскільки відомо, самої мінімальної для ринку ціни стартового комплекту. Вона, за даними компанії, дорівнює 3-4 тис. руб., Що в 2 рази дешевше, ніж підключення до інших проектів. Тому «Телекарта» доступна практично всім потенційним абонентам. Інакше кажучи, проект, що позиціонується як найдоступніше супутникове телебачення РФ, орієнтований на тих, кому необхідна телекартинка, за яку якщо й треба платити, то зовсім трохи. При цьому 10 найбільш популярних російських каналів в «Телекарт» надаються безкоштовно.

А ще, на думку багатьох, «Телекарта» ідеальна як друге телебачення. Сьогодні рідко коли в родині один телевізор, а підключати всі телевізори в будинку недешево. Якщо в абонента вже стоїть супутникова антена, то підключення другого телевізора до «Телекарт» обійдеться в 2,5 тис. руб., Що також в 2 рази менше аналогічних пропозицій ринку. Можна дивитися на основному телевізорі 100 каналів і HD-телебачення, а на кухні достатньо і 30 каналів «Телекарт».

Якість та інновації для середнього класу

Ще одна аудиторія «Оріон Експрес» - свого роду телевізійний середній клас. Цій категорії глядачів, звичайно, важливо число каналів на платформі. Але ще важливіше якість контенту. Плюс зручне пакетування, супутні послуги та сервіси. І ціна не повинна бути позамежної - більшість не готове платити за телебачення більше 200-300 руб. Саме цій вимогливою аудиторії і адресований проект «Континент ТВ».

Цікаво, що з появою на платформі HDTV-пропозиції подібний проект починає чітко конкурувати за прискіпливу і платоспроможну аудиторію в мегаполісах і містах-мільйонниках з кабельними операторами, які ведуть мовлення в аналоговому форматі. Адже недорогий комплект HD-обладнання та можливість безкоштовного перегляду десятка HD-каналів протягом року з моменту підключення - приваблива ідея для володарів сучасних HD-телевізорів. Ринок для HDTV-пропозиції в Росії величезний: в країні вже продано більше 10 млн. телевізорів з можливістю прийому HD-сигналу. Доступне HDTV-пропозиція здатне, на думку компанії, послужити популяризації в Росії ТБ високої чіткості і сприяти зростанню інтересу глядачів до HDTV, а значить, і продажів.

Інвестиції в філософію

Обгрунтованість бізнес-філософії компанії підтверджується цифрами. За даними аналітика дослідницької компанії iKS-Consulting Олени Крилової, в 2011 р. «Оріон експрес» наростив абонентську базу більш ніж удвічі. З точки зору динаміки це, як вважається, кращий результат серед операторів супутникового ТБ.

«Оріон Експрес» - інвестиційно привабливий проект, заявляють в керівництві компанії, яка, за даними CNews, двічі приваблювала разові інвестиції під розвиток своєї супутникового угруповання. Як підкреслює PR-директор оператора, обидва рази це були інвестиції діяльно і постійно підтримують бізнес-філософію проекту акціонерів (ними, як відомо, в рівних частках є «Фондсервісбанку» та Юрій Хітров).