Зростання проникнення платного телебачення в Росії сповільниться
За даними J'son & Partners, ринок платного ТБ у Росії за підсумками 2011 року був насичений наполовину, проникнення становило 52%. За прогнозами експертів, до 2016 року проникнення платного ТБ складе 69%. Аналітики впевнені, що така динаміка відповідає світовим трендам і вибухового зростання чекати вже не варто.
Дослідники компанії J'son & Partners Consulting порахували, що до 2016 року темп зростання абонентів платного ТБ буде сповільнюватися і складе всього лише 3% проти 22,2% в 2011 році. У 2011 році проникнення цієї послуги в Росії досягло 52%, за оцінкою компанії, до 2016 року буде 69%. У компанії впевнені, що це типове розвиток даної галузі. «Це не оптимістичний і не песимістичний прогноз.
Це базовий сценарій розвитку ринку, побудований на основі планів та стратегій розвитку найбільших гравців ринку на найближчі п'ять років, досвід зарубіжних країн, а також існуючих на даний момент тенденцій ринку », - розповіла РБК daily консультант J'son & Partners Consutlting в області платного телебачення і нових медіа Христина Петряніна. Експерти відзначають, що на зростання галузі зробить вплив як розширення лінійки каналів за рахунок цифрового ТБ і HD-пакетів, так і конкуренція з боку нелінійного ТБ за рахунок ШПД.
Великий зріст дослідники відзначили в сегментах супутникового ТБ і IPTV. Причина зростання супутникового ТБ пояснюється низькою вартістю послуги порівняно з іншими технологіями платного ТБ, а також незалежністю мереж від фіксованого зв'язку. Приріст абонентів відбувався за рахунок оператора «Триколор ТВ»: з 2,7 млн абонентів супутникового ТБ 2100000 - це користувачі послуг «Триколор ТВ».
Зростання IPTV пояснюється проникненням ШПД, в 2011 році, за оцінками експертів J'son & Partners Consulting, склав 38% і частка IPTV склала 5% від всього ринку платного телебачення. На платне ТБ і раніше припадає половина ринку, проте в 2011 році він знизився на сім процентних пунктів і склав 63% проти 70% в 2010 році. Високі темпи приросту продемонстрував сегмент IPTV - 220% в 2011 році, найменше в кабельного ТБ - 9,1%. Ринок супутникового ТБ виріс в 2011 році на 40%. Тут, як і раніше в лідерах залишається «Триколор ТВ». Частка компанії на ринку платного ТБ складає 26%.