Проблема HD-телебачення в Україні полягає не тільки у високому ціновому порозі. Справа в тому, що у нас занадто мало контенту. Всього два вітчизняних каналу віщають в HD - «Футбол HD» і «Тоніс HD».
У нинішньому році ряд вітчизняних провайдерів зробили ставку на телебачення високої чіткості в масштабах всієї України. У квітні 2012-го компанія «Воля» відкрила підписку на HD-пакет з десяти каналів по кабелю. До кінця літа вона вже пропонувала телебачення високої чіткості в 13 найбільших містах України. 1 червня Viasat надав доступ до HD-каналам по супутнику по всій території країни у будь-якій її точці. Кілька інтернет-відеосервісів щосили готуються продавати HD-контент для перегляду як в режимі онлайн, так і шляхом скачування. Ефірного мовлення у форматі HD в Україні поки немає.
Код HTML:
Відразу декілька чинників вплинули на рішення телепровайдерів відкрити підписку на HDTV. По-перше, мова йде про технічну доступності прийому HD-сигналу. У минулому році в країні було продано близько 1,25 млн телевізорів з плоским екраном: LCD і Plasma. Менше половини всіх телевізорів продавалися з Full-HD-екранами, що перевищує рівень 2010 року, коли частка таких пристроїв становила трохи більше 30%, зауважує Сергій Осадчий, програмний директор компанії «Воля». По-друге, потужним мотивуючим чинником стало проведення Євро-2012 в Україні. «Історично в світі масштабні спортивні події - такі, як фінал чемпіонату Європи з футболу, - були самим потужним драйвером зростання попиту на HD-контент», - говорить Дмитро Джеджула, маркетинг-директор Viasat. Наприклад, до Євро медіа-група «Україна», піддавшись на вмовляння Волі і Viasat, запустила канал високої чіткості «Футбол HD». «Перед Євро-2012 магазини техніки запустили дуже багато проектів по продажу HD-телевізорів», - розповідає Філіп Петренко, технічний директор ТОВ «ТРК« Україна ».
Незважаючи на високу активність провайдерів, в Україні HDTV залишається нішевою послугою. Загальна кількість наших громадян, які дивляться канали високої чіткості, ніхто з опитаних Контрактами експертів назвати не зміг. Але можна назвати цю цифру, спираючись на статистику російських передплатників HDTV, де перехід на телебачення високої чіткості стався декількома роками раніше. За даними HD Union, в 2011 році абонентська база HDTV в РФ склала 296 тис. передплатників. Відповідно, в Україні в кращому разі десятки тисяч передплатників. Кількість абонентів HDTV становить максимум 1-2% всіх абонентів платного телебачення, уточнює Вадим Сидоренко, директор з інновацій кабельного оператора «Тріолан». Але Дмитро Джеджула з Viasat налаштований більш оптимістично: вже десятки і сотні тисяч українських сімей готові і можуть дозволити собі перегляд HDTV, а до кінця декади таких буде мінімум половина населення країни. Втім, він визнає, що для далекого села з двома ефірними каналами і телевізором «Славутич» на третьому десятку його життя HDTV поки занадто екзотична послуга. «Не всі глядачі мають обладнання, що підтримує стандарт HD (мова йде про телевізорах, тюнерах DVB-T, DVB-C, DVB-S). Повна заміна обладнання станеться в найближчі роки », - говорить Юрій Бойчук, технічний директор телеканалу Тоніс. «За даними GfK, таких телевізорів в Україні близько 6%, а у великих містах (понад 55 тис. чол.) - 22%. Тому ми розуміємо, що близько 80% домогосподарств не можуть приймати HDTV-сигнал », - додає Філіп Петренко. Основний стримуючий чинник - матеріальний. «Велика частина населення країни користується аналоговим телесигналом, HDTV поки залишається преміум-послугою», - стверджує Дмитро Джеджула. Мова йде не тільки про вартість абонентського обладнання, але і про вартість контенту. Однак проблема HD-телебачення в Україні полягає не тільки у високому ціновому порозі. Справа в тому, що у нас занадто мало контенту. Всього два вітчизняних каналу віщають в HD - «Футбол HD» і «Тоніс HD». Дефіцит каналів пояснюється дорожнечею контенту високої чіткості, який необхідно знімати, використовуючи спеціальне високотехнологічне обладнання, а також доцільністю перекладу контенту в HD. «Немає сенсу дивитися новини в HD-якості», - говорить Вадим Сидоренко з «Тріолан». «Вартість HD-обладнання в 1,5-2 рази вище аналогічного для стандартної якості. Сама технологія виробництва контенту в HD значно складніше, ніж в SD », - пояснює Юрій Бойчук. Що стосується перекладних іноземних каналів, то все обмежується низкою вузькоспеціалізованих пізнавальних або спортивних каналів, тим не менше є кілька, де демонструється кіно у форматі високої чіткості. Приміром, російський «НТВ-Плюс» в РФ пропонує 15 HD-каналів, в Україні - лише чотири. «На сьогоднішній день HD-каналів дуже мало і всі вони націлені на якийсь преміальний сегмент телеглядачів», - підтверджує Філіп Петренко.
За словами Вадима Сидоренка, основна проблема ринку полягає в системі дистрибуції HD-каналів. «Авторські права на HD-канали коштують дорого, крім того, недешево коштує і дубляж», - говорить він. Дистриб'ютори продають провайдерам канали пакетами, а не поштучно, і це обходиться набагато дорожче. Якщо за звичайний канал провайдер платить з розрахунку 40-50 коп. за абонента, то за HD-канал - близько 5 грн. Ось чому сьогодні всі провайдери, що пропонують телебачення високої чіткості, працюють у збиток. Демпінг допомагає їм набрати базу передплатників, щоб хоч якось окупити вкладення. Крім того, наявність HD-пакету у провайдера - хороший маркетинговий хід, який свідчить про технологічний перевазі компанії. Ще одна проблема HDTV - розвиток ШПД-інтернету і піратство. Телевізори нового покоління мають вихід в інтернет і оснащені USB-роз'ємами. Найчастіше українці скачують необхідний контент з мережі з піратських сайтів і дивляться його на телевізорі. Хороше майбутнє і біля платформи IPTV з легальним контентом. «Зараз кількість людей, які дивляться ТБ по інтернету, мінімально. В Україні - близько 2%. Але це дуже перспективний сегмент, правда, в довгостроковій перспективі », - підсумовує Філіп Петренко. В цілому ж, за його прогнозом, в нашій країні до кінця року HDTV будуть дивитися 1-2 млн чоловік.