Доходи російських телеканалів ще підростуть
У 2013 р. телевізійна реклама дорожчатиме набагато повільніше, ніж у цьому, прогнозує «Відео інтернешнл» (ВІ), найбільший продавець реклами в РФ. Але телеканали все одно збільшать доходи.
Ціни на ТВ-рекламу наступного року зростуть на 5%, прогнозує гендиректор ВІ Сергій Васильєв. На початку цього року TNS змінила систему вимірювання телевізійної аудиторії, після чого показник телеперегляду (обсягу переглядаються телепрограм) виріс на 8%. Виграли, продовжує Васильєв, перш за все канали, які не входять до п'ятірки найбільших: їхні рекламні можливості різко збільшилися і не були в цьому році повністю розпродані. У 2013 р. такі канали зможуть залучити більше бюджетів, розраховує Васильєв, і весь ринок телереклами, за його прогнозом, зросте на 10% у грошовому вираженні (у цьому році він збільшиться на 8%).
У результаті весь ринок реклами зросте більше, ніж витрати на просування по телебаченню, вважає він. У минулому році це сталося вперше за всю історію сучасної Росії. Доходи телеканалів тоді збільшилися на 18% до 131 млрд руб., А витрати рекламодавців у всіх медіа - на 21% до 263 300 000 000 руб.
ВІ кілька разів змінювала прогноз розвитку ринку телевізійної реклами на цей рік. Восени 2011 р Васильєв вважав, що рекламодавці витратять на ТБ в цьому році на 15% більше, ніж у 2011 р., але в грудні повідомив про майбутнє зростання ринку всього в 5%. Рекламодавці в кінці минулого року вели себе дуже консервативно і до останнього не хотіли визначатися з бюджетами, скаржилися телеканали і рекламні агентства. У цьому році ситуація на ринку реклами була «дуже нестійкою», визнав учора Васильєв. Бюджети сильно коливалися: у січні, наприклад, ринок виріс на 9%, у травні - всього на 4%, а в серпні несподівано показав +12%. Причини таких коливань незрозумілі, говорить Васильєв. За дев'ять місяців ринок ТБ-реклами в Росії виріс, за оцінкою ВІ, приблизно на 10% в рублях (інфляція за ті ж місяці - 5,1%).
ВІ вже почала обговорювати з рекламодавцями розміщення на наступний рік, розповів Васильєв: рекламодавці поводяться набагато більш впевнено, ніж у минулому році, і готові збільшувати бюджети. Рекламодавці в цьому році краще уявляють структури і розмір маркетингових бюджетів на наступний рік, підтверджує керівник великої рекламної групи. Зате сама ВІ набагато більш консервативна і акуратна, вважає він: селлер не хоче знову опинитися в ситуації, коли йому доведеться знижувати прогноз, краще його коректувати «вгору».