Супутникове ТБ дешевшає
Все більше найбільших світових гравців на ринку супутникового платного телебачення вводять бюджетні пропозиції і тарифи з невисокою вартістю підписки. Альтернативою виступають додаткові сервіси, наприклад, в мережі інтернет, які дозволяють отримати доступ до контенту мережі найменш платоспроможної аудиторії.
За останній місяць супутниковими ТВ операторами було зроблено кілька подібних анонсів. Наприклад, оператор Sky Deutschland, німецький підрозділ найбільшого в Європі супутникового провайдера BSkyB, з 1 жовтня поточного року вивів на ринок новий бюджетний пакет «Sky Starter», місячна підписка на який варто 12,9 євро. У пакет включено 21 канал в стандартному дозволі.
При цьому підкреслюється, що пропозиція орієнтоване на тих глядачів, для яких решта пропозицій Sky занадто дорогі. HD-канали доступні тільки в наступному за ціною пакеті, Sky Welt, підписка на нього варто 16,9 євро в місяць. У нього входять 30 каналів, з яких 10 HD.
Польський супутниковий гравець Cyfrowy Polsat днями оголосив про запуск мобільного ТБ сервісу для нових абонентів. Замість того, щоб платити 4,88 євро на місяць, вони зможуть дивитися 8 зашифрованих каналів в рамках екстра-пакета, що доставляються по DVB-T мережі, з великою знижкою.
Як повідомляє Bloomberg, супутниковий оператор США Dish Networks веде переговори з Viacom про запуск спільного каналу зразок MTV в мережі інтернет. Агентство також повідомляє, що аналогічні переговори ведуться з Univision Communications, Scripps Networks Interactive. Телевізійні мережі спільно з супутниковим оператором можуть незабаром запропонувати інтернет-користувачам так званий OTT-сервіс, причому, на відміну від більшості конкурентів, передбачена і демонстрація програм в прямому ефірі.
За даними Zacks Equity Research, головною метою запуску OTT-сервісу від Dish Network буде охват молодіжної аудиторії - студентів вищої школи і коледжів. Їй буде запропонована добірка популярних каналів за ціною набагато більш демократичною, ніж у традиційних пакетів.
Супутникові гравці мають намір використовувати недорогі пакети і бюджетні сервіси для залучення нових активних абонентів, роблячи цей принцип ключовим для просування своїх послуг на глобальному ринку платного ТБ і конкуруючи таким чином з іншими мережами, наприклад, кабельними. У деяких країнах, наприклад, в Індії і Росії low-cost супутникові пакети відіграють вирішальну роль у формуванні ринку послуг супутникового телебачення.
За даними Digital TV Research, виручки світової індустрії супутникового ТБ виросте з 76 млрд дол в 2011 році до 91 млрд дол в 2017 році. Майже половину приросту забезпечать Бразилія і США, де за вказаний період місцеві ринки виростуть на 3,86 млрд і 3,1 млрд дол відповідно. При цьому в 17 інших країнах виручка від послуг DTH скоротиться протягом прогнозованого періоду саме за рахунок зниження вартості тарифів і, як наслідок, зниження ARPU супутникових компаній.
|