[slavon]

«Цифровізація» без майбутнього

Представники індустрії телемовлення проявляють все більший неспокій відставанням темпів переходу країни на ефірну «цифру» від заявлених планів. Як розповів газеті «Капітал» генеральний директор телеканалу «М1» Валентин Коваль, згідно з результатами дослідження, замовленого українськими телеканалами в компанії GfK Ukraine, «цифру» на кінець березня 2013 дивилися лише 2,3 млн осіб. Це більш ніж у два з половиною рази менше цифри в 7 мільйонів, які називає генеральний директор «Зеонбуд» Віктор Галич.

У свою чергу, представники «Зеонбуд» наполягають на успіху своїх зусиль з розвитку ефірного мовлення. Як стверджує Віктор Галич, фактичне покриття DVB-T2-мережі забезпечує технічну можливість прийому цифрового сигналу для 95% населення. За його словами, на 15 квітня 2013 мережі «Зеонбуд» зареєстровано 2,715 млн. приймальних пристроїв. Звинувачення опонентів він пояснює методологічними помилками.

Іншим індикатором фактичної затребуваності ефірного ЦТБ є попит на обладнання для його підключення. За словами представників дистриб'юторів цього обладнання, в I кварталі 2013 р. спостерігалося різке зниження продажів цифрових сет-топ-боксів - в 2-2,5 рази в порівнянні з кінцем 2012 р. На проблему звернув увагу Нацрада з питань телебачення і радіомовлення, в якому причиною зниження вважають недолік реклами ефірної «цифри» на загальнонаціональних каналах.

Рушійною силою дискусії є питання про величину аудиторії, від чого безпосередньо залежать рейтинги та прибутки від реклами телеканалів. Посилаючись на дані досліджень мовники стверджують, що аудиторія ефірного ТБ продовжує зменшуватися і перехід на «цифру» не робить на цей процес помітного впливу.

Аналогічні тенденції виявлені по всій Східній Європі. У звіті Digital TV Eastern Europe зазначено, що з 2008 по 2012 рік кількість домогосподарств, підключених до аналогового наземного телебаченню, скоротилося на 30 мільйонів, до 37500000. З іншого боку, кількість домогосподарств, підключених до ефірного ЦТБ, збільшилася всього лише на 13 мільйонів. Для порівняння супутникові платформи збільшили свою абонбазу вчетверо. Мінімальні зміни зафіксовані в сегменті кабельних мереж розповсюдження телесигналу. Зменшення кількості абонентів традиційного кабельного телебачення компенсується за рахунок поширення IPTV і OTT-ТБ.

Іншими словами, ефірне телебачення в регіоні втрачає свої позиції на тлі конкуруючих технологій доступу до ТВ-сигналу. Цифровізація ефіру, яку наші східноєвропейські сусіди успішно завершать через два роки, виявилася нездатна подолати зниження інтересу до даного каналу розповсюдження контенту.