Новини інтернету,соціальні мережі,обговорення

[funt3]

«В контакті» винагородить користувачів



Соціальні мережі впроваджують все нові й нові способи збільшення своїх доходів. Тепер вони готові платити користувачам за увагу до реклами
«В контакті» запустила новий формат реклами - так звані офери (пропозиції), розповів "Відомостям" заступник гендиректора компанії Ілля Перекопскій.Сеть починає платити користувачам своєї умовної валютою («голосами») за певні дії, зазначені рекламодавцем (офери), - від реєстрації на його сайті та заповнення анкети до покупки реальних товарів і послуг. На отримані «голоси» користувачі соцмережі зможуть придбати ігрові бонуси у додатках, пояснив Перекопський. Перш «голоси» можна було купити тільки за рублі.

«Офер -" чесна угода "між рекламодавцем і потенційним клієнтом, покупка його уваги, - говорить директор з розвитку агентства Socialist by Gameland Арсеній Ашомко. - При сильному інформаційному шумі, рекламі, яка тепер оточує нас з усіх сторін, таке стимулювання користувачів - один з найефективніших інструментів онлайн-просування ».

Офери швидко набирають популярність на американському ринку онлайн-реклами, наприклад, їх активно використовують у США Facebook. У Росії перша реклама в форматі таких пропозицій з'явилася приблизно півтора роки тому, каже Ашомко. Зараз обміняти увагу користувачів на бонуси у «В контакті» пропонують кілька рекламних агентств. Експериментувала цього літа з офера і інша російська соціальна мережа - «Одноклассники». «Зараз ми аналізуємо дані тестів і через деякий час запустимо схожу систему», - повідомив комерційний директор Mail.ru Group Олексій Катков. До цих пір офери були точковими пропозиціями і «диким» ринком, вказує Ашомко, запуск «В контакті» власної системи зробить його більш масштабним, прозорим і передбачуваним для рекламодавця.

«В контакті» протестувала нову систему з декількома великими рекламодавцями - наприклад, з «Мегафоном» і Groupon, розповів Перекопський. Російський сайт Groupon, говорить менеджер по інтернет-маркетингу компанії Ксенія Бобкова, після акції з «В контакті» зафіксував «певний приплив» відвідувачів. «Подивимося, наскільки вони будуть активні», - додає вона. «Ми активно тестуємо різні види оферной реклами та оцінюємо реакцію на неї з боку користувачів. Результати цього тесту нас задовольнили, і ми будемо користуватися цим форматом », - каже представник« Мегафона »Юлія Дорохіна.

На офера соцмережа планує заробляти додатково 300-400 млн руб. в рік, каже Перекопський. У III кварталі «В контакті» заробила на рекламі близько 550 млн руб.