Найсвіжіші події та новини на ТБ

[funt3]

StarLightMedia хоче переглянути формат співпраці з "Інтером"

Найбільша в Україні група телеканалів SLM (канали СТБ, ICTV, "Новий канал" та інші) бізнесмена Віктора Пінчука домагається перегляду трирічного договору із групою "Інтер". SLM опинилася у скрутній ситуації: в цьому році через зростання аудиторії "Інтера" SLM повинна виплатити групі більше 200 млн грн за партнерство. Група хоче змінити умови договору, але "Інтеру" йти на такий крок невигідно, а важелів тиску у SLM майже немає, вважають експерти. Про це пише Комерсант.

StarLightMedia (SLM) домагається перегляду трирічного договору із групою "Інтер", повідомили "Комерсант" відразу кілька джерел на ринку. Якщо раніше доходи, отримані групами від продажу реклами, в кінці року підсумовувалися і ділилися пропорційно їхнім часткам аудиторії (кількість глядачів каналу, виражене у відсотках від кількості всіх глядачів), то тепер SLM наполягає на розподілі доходів пропорційно їх надходженням від реклами.

Справа в тому, що за поточний рік аудиторія "Інтера" значно виросла, але більше грошей все одно заробили канали SLM, розповідає керівник продажів одного з телеканалів на правах анонімності. За його словами, аудиторія каналів SLM комерційно більш приваблива - молодше і платоспроможності, тому цікавить рекламодавців більше, ніж аудиторія "Інтера". "Однак тепер, виходячи з умов контракту, SLM повинна віддати" Інтеру "значну суму власних грошей за те, що його частка аудиторії зросла", - відзначає джерело "'". Так, якщо в минулому році частка аудиторії каналу "Інтер" (люди старше 18 років по всій Україні) коливалася на уровне16-17%, то в поточному році вона досягла 19-20%.

Керівники відділів продажів телегруп відмовилися від офіційних коментарів. "Нічого про це не знаю", - заявив керівник StarLight Sales Андрій Партика. У сейлз-хаусі "Відмінна реклама" повідомили, що "жодних конфліктів між сторонами немає, а учасники ринку перебільшують значення ситуації".

У минулому році ситуація була схожою, але частка аудиторії "Інтера" тоді падала, що дозволяло SLM розраховувати на поліпшення умов роботи в подальшому. Тоді SLM при розділі прибутків довелося заплатити "Інтеру" додатково близько 200 млн грн, так як частка аудиторії останнього була більше, ніж його частка зароблених грошей, розповів джерело "'" на одному з телеканалів. "У цьому році сума буде значнішим, оскільки загальна сума доходів компаній не зросла, але частка" Інтера "при їх розділі буде більше", - вважає співрозмовник "Комерсант".

Домовленість між групами діє з 2011 року, за умовами контракту вона повинна тривати до кінця 2013 року. "Договір передбачає продаж реклами обох груп одним пакетом - це розширює пропозицію і дозволяє залучити більше рекламодавців", - говорить керівник великого рекламного агентства. До того ж спільно групи контролюють більше 50% аудиторії та більше 60% грошей на ринку, що дозволяє їм підвищувати ціни для великих рекламодавців, стратегія яких передбачає розміщення на всіх найбільших каналах країни, додає він.

Ситуація, коли одна з домовилися про альянс сторін виявляється незадоволена контрактом, досить поширена на українському медіаринку, відзначає гендиректор одного з найбільших рекламних холдингів. "Конкуренція дуже висока, адже великих каналів багато, і передбачити поведінку ринку, визначити вигідні в довгостроковому періоді умови вкрай складно", - додає він. Співрозмовник "Комерсант" також відзначає, що в таких випадках, коли у груп немає офіційно підписаного контракту, за невиконання умов якого загрожують санкції, незадоволена сторона може просто відмовитися від виконання домовленостей. "Якщо контракт все ж таки є, то сторони намагаються домовитися", - додає він.

Для "Інтера" невигідно задовольняти вимоги SLM, а важелів впливу у SLM майже немає, тому швидше за все контракт залишиться в силі на попередніх умовах, відзначає одне з джерел "Комерсант". "Єдиною загрозою з боку SLM може стати можливе непродовження контракту після 2013 року. Він вигідний для" Інтера ", і канал прагне зберегти його, тому група може прислухатися до доводів SLM", - додає співрозмовник "Комерсант". Втім, на початку тижня SLM повідомила рекламним агентствам, що в наступному році групи продовжать продавати рекламу спільно.